Lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo trên Internet

Ngày nay, việc sử dụng Internet cho mục đích tiếp thị là một hoạt động riêng biệt, để hiểu rằng chỉ bởi các chuyên gia có kinh nghiệm. Trong một số trường hợp, nó là có thẩm quyền để phát triển một chiến dịch quảng cáo trên web, ngụ ý di chuyển sáng tạo trong việc soạn thảo kế hoạch truyền thông và làm việc song song với quảng bá một sản phẩm hoặc thương hiệu là một không gian ảo mà góp phần vào việc thực tế là các tổ chức từ sự cạnh tranh trở thành người lãnh đạo tuyệt đối.

Nếu bạn quyết định tham gia vào việc quảng bá sản phẩm, thương hiệu và dịch vụ của họ trên web, nó nên hiểu đầu tiên rõ ràng rằng trong một cụm từ như "quảng cáo trên Internet" là từ khóa được "quảng cáo". Và Internet phục vụ ở đây chỉ như một phương tiện cung cấp thông tin cho người tiêu dùng. Do đó, giai đoạn chính trong quá trình này vẫn không thay đổi.

Lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo: các bước cơ bản

1. Xác định mục tiêu và mục tiêu (tăng doanh thu hoặc trung thành với thương hiệu hoặc thương hiệu, quảng bá một sản phẩm hoàn toàn mới, vv).

2. Thiết lập các đối tượng mục tiêu.

3. Thực hiện một lựa chọn sơ bộ của các trang web quảng cáo.

4. Chọn định dạng phương tiện truyền thông (trong trường hợp này - các trang web, các mạng xã hội, diễn đàn, vv).

5. Hãy lập một kế hoạch truyền thông và tối ưu hóa nó.

Lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo trên các lựa chọn nền tảng quảng cáo và các định dạng phương tiện truyền thông

Thực tế cho thấy, các tiêu chí sau là phổ biến nhất:

1. Tôi sẽ luôn đến với trang web này.

2. Tôi bán đồ nội thất, nhưng trang web này chỉ là về nó.

3. Tài nguyên này có một danh sách của một trong những đối thủ cạnh tranh của tôi.

4. Trang web này cung cấp giảm giá tốt cho quảng cáo.

5. Tài nguyên này có một thiết kế bắt mắt xinh đẹp.

6. Trên trang web này, tôi chưa bao giờ đến thăm hoặc thậm chí nghe nói về nó, sau đó nó là xấu.

tiêu chí lựa chọn như vậy có thể dẫn đến rất nhiều, nhưng hầu hết trong số đó là hoàn toàn sai lệch và kế hoạch truyền thông này không có quan hệ. không nên đánh giá một nền tảng quảng cáo đặc biệt đến những cảm xúc chủ quan của họ. Đánh giá hiệu quả của việc đặt quảng cáo của họ trên một tài nguyên đặc biệt nên phải chịu chỉ số thực (đặc biệt, chi phí của việc thu hút khán giả và phạm vi của nó).

Kế hoạch và chiến dịch quảng cáo liên quan đến lựa chọn địa điểm, và chọn định dạng phương tiện truyền thông hoàn toàn phụ thuộc vào mục đích của nó. Vì vậy, nếu bạn mong muốn một sự thay đổi trong thái độ của người tiêu dùng với thương hiệu hoặc thương hiệu, nó là cần thiết để đạt được các đối tượng mục tiêu là tối đa. Đồng thời nên chọn những phương tiện truyền thông (ví dụ như biểu ngữ), người thực hiện ở một mức độ chuyên môn cao, sáng tạo và cũng đánh dấu trên trang của trang web.

Nếu bạn đang hướng tới bán hàng, ngay cả những biểu ngữ có chất lượng cao nhất mà bạn có trong này không đặc biệt giúp đỡ. Điều quan trọng là để thu hút đối tượng mục tiêu đến trang web của công ty rằng các đặc tính hoàn toàn thú vị. Các văn bản của sản phẩm phải được hấp dẫn, thuyết phục, nhiều thông tin và dễ hiểu.

Lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo trên sự lựa chọn của đối tượng mục tiêu

có lẽ hầu hết các cụm từ phổ biến, có thể được tìm thấy trong phần liên quan của kế hoạch truyền thông, như sau: "Những người có một vị trí cuộc sống năng động, . và có thu nhập trên trung bình"

Hiện tại không có chữ, chẳng hạn một định nghĩa của đối tượng mục tiêu và giai điệu đẹp, nhưng, trên thực tế, không có gì cụ thể, chúng tôi không thể nói. Và sử dụng nó trong các vấn đề như sự phát triển của một chiến dịch quảng cáo trên Internet, chúng ta có thể không bao giờ, cũng như đưa ra một định nghĩa khách quan về những gì đang có mặt, đây là "vị trí hoạt động".

Xác định đối tượng mục tiêu - là để tiếp nhận các thông tin đó sẽ giúp chúng tôi trong việc lập kế hoạch. Vì vậy, vào thời điểm này, điều quan trọng là phải có sự hiểu biết về các thông số của CA, mà chúng có thể ảnh hưởng. Ví dụ, nếu sản phẩm của chúng tôi chỉ dành cho cô gái tóc vàng - đó là tốt. Nhưng web sẽ không giúp chúng tôi trong bất kỳ cách nào. Trong mọi trường hợp chúng ta không thể tách rời khỏi cô gái tóc vàng tóc đỏ, bà ngăm đen và hói.

Phân hóa giữa các khán giả trên Internet chỉ có thể được thực hiện theo các thông số như:

- nguồn gốc địa lý;

- tuổi;

- sàn;

- lợi ích;

- vì lợi ích rõ ràng trong sản phẩm này.

Phù hợp với các tiêu chí trên, và nên được lựa chọn đối tượng mục tiêu. Vì vậy, nếu bạn có ý định phân phối sản phẩm của họ chỉ ở Moscow, sau đó chọn những nền tảng những quảng cáo, nơi với sự giúp đỡ của phương tiện kỹ thuật có thể hạn chế hiển thị các banner của bạn Chỉ cư dân của thủ đô. Nếu đây là không thể, bạn nên kiểm tra tỷ lệ người dân Moskva trong khán giả của mỗi tài nguyên thông qua các quầy mở đặc biệt và chọn các trang web nơi con số này là cao nhất.