Một doanh nghiệp nhượng quyền thương mại là gì? Hợp đồng nhượng quyền thương mại. Điều khoản nhượng quyền thương mại

Ngày càng nhiều biểu nước ngoài, cụm từ và từ đến trong cuộc sống hàng ngày của chúng tôi. Đây là một hiện tượng tự nhiên, bởi vì nếu một vài năm trước đây một số hạn là không rõ, nhưng bây giờ đôi môi của mọi người, ông hóa ra là thích hợp trong từ vựng tiếng Nga, và chỉ mất một niche trống, thay thế các cấu trúc ngôn ngữ rườm rà và phức tạp. Tất cả điều này hoàn toàn áp dụng cho kỳ hạn nhượng quyền thương mại - "đặc ân", mà gần đây chúng tôi vay mượn từ tiếng Pháp và hiện đang tích cực sử dụng trong kinh doanh trong nước. Sau khi tất cả, nhiều trong số những người mới và các biểu thức được tìm thấy trong một mối quan hệ kinh doanh, mà là rất nhanh chóng để đáp ứng với sự thay đổi điều kiện thị trường và chỉ đơn giản là bắt buộc bởi bản chất của hoạt động của mình để thúc đẩy sự đổi mới cho quần chúng.

sự giới thiệu

Tuy nhiên, không phải tất cả các công ty được hướng dẫn bởi các nguyên tắc riêng của họ về kinh doanh và xây dựng hệ thống cấp bậc của nó, đối với một số dễ dàng hơn để đi vào các nhà lãnh đạo protoronnoy mạng đường mòn cung cấp quản lý các giải pháp chìa khóa trao tay. Trong thuật ngữ đơn giản, nó được thực hiện chỉ thuê thương hiệu và sản phẩm của mình với tất cả sự phức tạp của việc vay của hệ thống. Kết quả là, mở một thương hiệu kinh doanh đôi khi dễ dàng hơn rất nhiều so với để cạnh tranh với những người chơi nhỏ hơn. các phương pháp trước đây như làm việc chỉ viện một vài - các riche nouveau tiên tiến hoặc có kinh nghiệm kinh doanh với kinh nghiệm trong việc tổ chức các công ty quốc tế, nhưng bây giờ mọi thứ đều khác nhau, và một mô hình tương tự của các hoạt động là không có bất ngờ. Kết quả là, nói về những gì mà nhượng quyền kinh doanh, thực hiện ở khắp mọi nơi. Họ so sánh các ví dụ nổi tiếng nhất của công ty thành công, để cung cấp thị trường một mô hình phổ biến và đa văn hóa của các hoạt động đó đều có liên quan trong tất cả các nơi trên thế giới.

Ứng dụng đầu tiên trong thực tế

Ví dụ nổi bật nhất, đó là đúng gọi là sáng lập viên của nhượng quyền thương mại, là công ty "McDonald." Nói chung, lịch sử của thành công có thể phải ghen tị bởi nhiều công ty, nhưng nó cũng cho thấy những khoảnh khắc bài học. Thật vậy, sự nổi tiếng của nó không có nghĩa vụ mạng McDonald anh em, người tổ chức tổ chức đầu tiên của thức ăn nhanh, và Ray Kroc - khiêm tốn errand, người đã bị bán thiết bị sản xuất kem sữa. cuộc họp mang tính bước ngoặt làm thay đổi cuộc sống của toàn xã hội, không hứa hẹn bất cứ điều gì đặc biệt. Rey Krok đi ăn ở một nhà hàng nhỏ và rất ngạc nhiên khi thấy sự phổ biến của hệ thống nó đại diện - một tốc độ cao, bữa ăn chi phí thấp, bánh mì kẹp thịt ngon với nước giải khát chỉ là định dạng mà yêu cầu xã hội thiếu vĩnh cửu của thời gian. Sau khi nói chuyện với anh em nhà McDonald doanh nhân ông đề nghị bán cho họ những ý tưởng trên khắp Hoa Kỳ và đã thỏa thuận nhượng quyền thương mại đầu tiên trên thế giới. quỹ cá nhân Ray Kroc là không đủ để thúc đẩy các nguyên nhân, và ông quyết định thành lập nhà riêng của mình. Sau đó quyết định định mệnh sự kiện đang phát triển rất nhanh chóng: bây giờ đế chế "McDonald" đã có hơn 30.000 nhà hàng và vẫn đang trên đà, và các doanh nhân - tỷ phú.

dữ liệu hoạt động

Một chút tò mò liệu thống kê trên cơ sở được tìm thấy trong tất cả các góc của thế giới, và các doanh nghiệp nhỏ 52 tuổi, đã kết luận một thỏa thuận nhượng quyền thương mại với các anh em, có tên là trang trí trên những dấu hiệu nhà hàng:

• Trong 70 năm của thế kỷ XX tại Hoa Kỳ để thực phẩm, công dân "McDonald" dành 6 tỷ ít nhất $ mỗi năm. Vào đầu thế kỷ XXI, những giá trị này đạt đến một con số thực sự khổng lồ - hơn 110 tỷ $. Những con số này vượt quá tổng chi phí của cuốn sách, tạp chí, báo, âm nhạc, video, giáo dục, giải trí, máy tính và phần mềm với nhau.
• phổ biến của nhà hàng là do thực tế là nó tập trung vào các giá trị gia đình trên toàn thế giới rõ ràng và các sự kiện của trẻ em. Sau khi tất cả, hình ảnh của những chú hề Ronald McDonald là rất dễ nhận biết rằng chỉ có những nhân vật, nổi tiếng với hàng ngàn năm có thể cạnh tranh với nó - ông già Noel và ông già Noel.
• Ít nhất 90% số việc làm mới được hiện diện trong phạm vi công cộng tại thị trường Mỹ, điều này cung cấp một mạng biết đến. Các "McDonald" làm việc mỗi tám người.
• Các chi phí của chuỗi này của nhà hàng quảng cáo chiến dịch trong hàng triệu và là một trong những cao nhất trên thế giới.
• Bây giờ mở một thương hiệu kinh doanh, "McDonald" là không dễ dàng như trước đây, nhưng sự hiện diện của 300.000 USD để thanh toán tối thiểu nó có thể được thực hiện.

Điều gì đã làm Rey Krok?

Doanh không phát minh ra bất cứ điều gì mới, hoặc sửa đổi một nguyên tắc hiện hành của dịch vụ khách hàng trong một cơ sở thức ăn nhanh. Ông chỉ cần lấy một hệ thống tổ chức hoàn hảo làm việc tại anh em nhà McDonald và thuê nó để sau đó bán cho các bên liên quan khác. Tất cả các công thức nấu ăn của nhà hàng, đặc biệt là nấu ăn, phục vụ khách hàng nhanh chóng, nguyên tắc đào tạo cán bộ và các thiết bị cần thiết đã được nghiên cứu rộng rãi và được sử dụng với hiệu quả cao nhất trong các khu vực đô thị, nơi họ có nhiều liên quan hơn bao giờ hết.

So sánh với tàu điện ngầm

Để cuối cùng hiểu những gì một doanh nghiệp nhượng quyền thương mại, nó là cần thiết để xem xét các nguyên tắc của hoạt động của nó trong các ví dụ thực tế. Lựa chọn không cho các công ty đối thủ cạnh tranh gần nhất "McDonalds" - tàu điện ngầm. Họ đến gần nhất để cấp nguồn cho tập đoàn sáng lập của chuỗi thức ăn nhanh.

chuyên môn hóa

Tại cốt lõi của nó, tàu điện ngầm cũng tập trung vào doanh nghiệp nhỏ - một thương hiệu của nhà hàng này được bán ở hầu hết các nước trên thế giới, và cho đến nay họ có hơn 34 000 cơ sở. Trong khi tại cùng một "McDonald" chỉ 33 000 điểm bán hàng. Nó có vẻ như một sự hiện diện rộng hơn nên dẫn đến vai trò lãnh đạo trong doanh thu, nhưng nó không phải là. Doanh thu hàng năm "McDonald" ở mức trung bình vượt quá khối lượng của các dòng tài chính của đối thủ cạnh tranh của nó trong gần 2,5 lần.

ví dụ cụ thể

Chúng tôi rải rác trên tôi, vì câu hỏi của một doanh nghiệp nhượng quyền thương mại là gì, gây nhiều hiểu lầm, đặc biệt là khi nói đến các nguyên tắc của hoạt động của mình trong lĩnh vực khác nhau. Hãy xem xét những loại phổ biến của nó trong các lĩnh vực khác của doanh nghiệp.

Nguyên tắc của một nhượng quyền thương mại đại lý du lịch mở

Về tổ chức này có trách nhiệm đối với việc thực hiện các hoạt động giải trí cho người dùng cuối. Xét cho cùng, công ty du lịch nhượng quyền thương mại là chỉ trong việc bán và thực hiện hòa giải giữa các nhà khai thác và người tiêu dùng, mà công ty nhận được sự quan tâm của họ. Những lợi ích rõ ràng nhất của sự hợp tác kinh doanh giữa hai bên trong lĩnh vực kinh doanh là công ty mới thành lập để giảm thiểu những rủi ro có thể. Sau khi tất cả, tổ chức cung cấp một thương hiệu nổi tiếng, mà tự nó nói cho chính nó và là một loại giấy phép và bảo lãnh của tính nhất quán và độ tin cậy của nó thêm của công ty du lịch. Tuy nhiên, nếu có một sự lựa chọn - những gì cơ quan thương hiệu du lịch tốt hơn, bạn cần lưu ý đến sắc thái sau:

• trả tiền một lần;
• sự hiện diện của một khoản phí hàng tháng (tiền bản quyền);
• công nhận của tổ chức;
• thuật ngữ trong kinh doanh và thành công của nó;
• nhân viên;
• số lượng các đối tác của công ty;
• sự sẵn có của thông tin về các nhà lãnh đạo trong lĩnh vực công cộng.

Nhiều công ty cho phép bạn tìm ra những câu hỏi theo hình thức trang chủ trực tuyến của họ hoặc khi điền vào bảng câu hỏi trực tuyến. Sau đó, đại diện của tổ chức trao đổi với các bên liên quan và làm rõ tất cả các chi tiết của hợp tác.

Tự động kinh doanh với việc mua lại của nhượng quyền thương mại

Phương tiện đi lại với động cơ đốt trong, hoặc các loại nhà máy điện được tìm thấy trên các đường phố thường xuyên. Sau khi tất cả, nó đã dài qua thời gian khi xe được coi là một sự xa xỉ - đó là bây giờ là phương tiện duy nhất vận chuyển. Nó biện minh cho du lịch tồn tại của nó thoải mái từ điểm A đến điểm B, và nhiều chủ sở hữu hạnh phúc không còn có thể tưởng tượng cuộc sống của tôi mà không có bạn "sắt". Do đó, các trạm dịch vụ và trung tâm dịch vụ đã trở thành một doanh nghiệp rất có lợi nhuận, thanh khoản không có nghi ngờ gì nữa. Sau khi tất cả, nó cung cấp một thu nhập ổn định và khả năng sinh lời và triển vọng phát triển của nó nói chung là khó khăn thách thức.

Đặc trưng của hoạt động dịch vụ vận chuyển

Các dịch vụ để tự động nhượng quyền thương mại có thể là một giải pháp tuyệt vời cho những ai chỉ có kế hoạch kinh doanh của mình. Tuy nhiên, cần phải hiểu rằng đầu tư như vậy cần được tiến hành một cách khôn ngoan. Sau khi tất cả, một nhượng quyền thương mại trong lĩnh vực này cung cấp một loạt các gói - đa hoặc mono-thương hiệu. Sự khác biệt cơ bản trong họ như sau: while nhằm hợp đồng nguồn duy nhất cho phép bạn chỉ làm việc với một thương hiệu cụ thể của chiếc xe và giữ kinh doanh trong cơ sở của công ty tập trung vào sản xuất kinh doanh khác nhau tiến hành hoạt động kinh doanh khác nhau.

Các nguyên tắc làm việc

Ra khỏi các thành phố lớn, nơi mọi người thích những chiếc xe second-hand, không thường xuyên gặp phải những chiếc xe mô hình tương tự. Do đó nhượng quyền thương mại monobrand cho một thị trấn nhỏ sẽ thường là không thích hợp (mặc dù có thể có những trường hợp ngoại lệ, như là trường hợp với vùng Viễn Đông, nơi mà phần lớn các loại xe - nhập khẩu của Rising Sun), trong khi ở các thành phố lớn có thể thực hiện thành công dự án, mà sẽ được phục vụ bởi chỉ có một nhà sản xuất của máy (ví dụ, "Ford", "Toyota", "Mercedes" và vân vân). Do đó, các dịch vụ cung cấp sẽ được đưa đến sự hoàn hảo, và dòng chảy của khách hàng thường xuyên sẽ có quảng cáo tốt nhất cho trạm kỹ thuật hoặc bảo hành.

cảnh báo rủi ro

Nếu bạn cần phải tạo ra một công ty bảo hiểm, các chuyên gia không cần phải giải thích là những gì một doanh nghiệp nhượng quyền thương mại cho một trường hợp cụ thể và về tầm quan trọng của nó khi nào, ở đâu mua lại của khách hàng dựa trên sự tin tưởng. Sau khi tất cả, khi tổ chức riêng của công ty sẽ đảm nhận trách nhiệm để ngăn chặn hoặc bù đắp cho rủi ro, điều quan trọng là để vẽ trên kinh nghiệm của các cầu thủ có tay nghề cao trên thị trường, vì nó là không thể đầu xây dựng hoặc thanh khoản hệ thống hoạt động bình thường. Nó là cần thiết để áp dụng các kỹ năng và nguyên tắc của các công ty lớn hoặc các mạng liên quan đến việc bảo hiểm của cả hai tổ chức, cá nhân hợp pháp. Sau khi bồi thường cho tài sản hoặc các vấn đề khác, khi xảy ra các nghĩa vụ phải được hoàn trả bởi khách hàng của mình đến mức mà được cung cấp bởi các hợp đồng. Đó là kích thước của bồi thường này và xác định được khấu trừ bảo hiểm. Trong trường hợp tỷ lệ thanh toán của mình thực hiện như sau. Bồi thường không được trả nếu sự mất mát không vượt quá giá trị quy định trong giá trị hợp đồng. Tuy nhiên, nhượng quyền thương mại có điều kiện cho thấy vượt quá các bên chấp thuận thiệt hại tài chính một sự kiện bảo hiểm xảy ra và thiệt hại được bồi thường toàn bộ.

Ưu điểm và nhược

Mặc dù việc sử dụng các công nghệ sẵn sàng quản lý là đầy với nhiều khía cạnh tích cực, nó là cần thiết để xem xét việc phức tạp, như các sắc thái pháp lý của hợp đồng có tác động đáng kể đến sự thành công của vụ án và có thể yêu cầu một số sửa đổi. Do đó, trước khi ký giấy tờ điều quan trọng là:

• thảo luận về các khía cạnh của hoạt động trong tương lai với các kiểm toán viên và chuyên gia tư vấn có thẩm quyền của mình, có thể đưa ra những lời giải thích hoặc khuyến nghị cần thiết;
• làm mềm các quy tắc của sự hợp tác và các điều kiện của việc giải quyết tranh chấp;
• trưng bày trong các điều khoản hợp đồng để sửa chữa do các bên sẽ điều chỉnh đầy đủ các điều kiện của nhượng quyền thương mại;
• bao gồm các quy định về thanh toán lẫn nhau về chi phí và chi phí;
• xóa các mục mà khuyên cuộc tranh luận chi tiêu trong quá trình tố tụng trọng tài, đó là một vấn đề riêng tư và không tạo ra một tiền lệ;
• xác định các nguyên tắc của gia hạn hợp đồng;
• quy định một quá trình hành động trong trường hợp bất khả kháng và các điều khoản ưu đãi đối với một giai đoạn tái thiết.

Dưới những công ước quan trọng của kết quả kinh doanh khả quan không chờ đợi lâu và sẽ làm hài lòng cả khách hàng và chủ sở hữu, trong đó đã nhận trách nhiệm cho sự phát triển của vụ án.