Internet, Internet marketing
Nhắm mục tiêu lại trong "Yandex": làm thế nào để thiết lập và làm thế nào nó hoạt động?
Nhắm mục tiêu lại trong "Yandex": nó là gì, và làm thế nào để làm việc với anh ta? Những câu hỏi quan tâm các chuyên gia trẻ và các doanh nhân. Bất kỳ chủ sở hữu của một cửa hàng trực tuyến muốn du khách trở nên tăng thêm doanh thu và chuyển đổi ngày càng tăng. Đó là vì mục đích đó và tạo ra nhắm mục tiêu lại.
Khái niệm "nhắm mục tiêu lại" từ đơn giản
Một công cụ phổ biến để thúc đẩy trang web của công ty - đó là quảng cáo theo ngữ cảnh. Người dùng thấy một thông báo nhỏ xuất hiện, trên cơ sở lợi ích và các truy vấn tìm kiếm. khách hàng có khả năng kín đáo lấy thông tin về công ty, sản phẩm hoặc sản phẩm.
Sau khi liên kết từ nội dung, người dùng sẽ được đưa đến trang web cho lần đầu tiên và làm quen với nội dung của nó. Xem hình ảnh, đọc văn bản, tìm kiếm các thông tin chính xác để đưa ra quyết định. Lý tưởng nhất, khách hàng làm cho sự lựa chọn ngay lập tức, nhưng trong nhiều trường hợp rời khỏi trang web.
Sứ mệnh của công ty - để trả lại người sử dụng để quyết định. Tại thời điểm này, công việc được bao gồm trong nhắm mục tiêu lại "Yandex". Công nghệ này làm cho nó có thể để trả lại khách hàng tiềm năng trở lại trang web. Hiện nay nó được gọi là "điều kiện lựa chọn của khán giả."
Nhắm mục tiêu lại quảng bá sản phẩm, dịch vụ, hoặc liên kết đến những người dùng trước đây đã truy cập trang web và thực hiện có bất kỳ hành động:
ở lại trên trang dài hơn 1 phút;
- thêm các mục vào giỏ mua hàng của họ, nhưng không đặt mua;
Chúng tôi theo dõi, nhưng không mua;
và vân vân.
Nhiệm vụ chính - để tăng tính hiệu quả của quảng cáo. Với chuyển đổi thiết lập thích hợp tăng đến 35% so với cùng một người dùng truy cập vào trang trong lần thứ hai và các lần.
Đối phó với các nguyên tắc của nhắm mục tiêu lại là cần thiết một cách nhất quán để hiểu những gì bạn đang làm việc với, và cách tốt nhất để thực hiện nó. Thành lập các công cụ quảng cáo được thực hiện, sau đó kết quả sẽ được.
Nhắm mục tiêu lại trong "Yandex": ví dụ
Quay trở lại khách hàng tiềm năng trở lại với trang web chính xác khó khăn. Internet là đầy đủ các giống nhau các nguồn lực khác, và để thực hiện một lời đề nghị độc đáo hơn và khó khăn hơn.
Nhắm mục tiêu lại nhắc nhở người dùng về sự tồn tại của một trang web trong quảng cáo trên mạng Yandex (YAN). Hệ thống này bao gồm YAN hàng chục ngàn các trang web trên các trang web, điện thoại di động và Smart TV-ứng dụng. Tùy thuộc vào các thiết lập, bạn có thể nhận được hàng ngàn lượt truy cập mỗi ngày đối tượng mục tiêu với chi phí tối thiểu.
Đề án của nhắm mục tiêu lại bao gồm ba giai đoạn chính:
Một người truy cập đến trang web của bạn và thực hiện một số hành động và lá.
Ông thường xuyên nhìn thấy các quảng cáo theo ngữ cảnh trong các hoạt động liên quan đến YAN trên trang web đó.
Nó trở lại vào trang web và làm cho sự lựa chọn.
Kiểm tra các chương trình trong thực tế rất dễ dàng:
- Tìm "Yandex" Internet-shop của khăn trải giường.
Chọn tài nguyên đó là quảng cáo theo ngữ cảnh.
Duyệt sản phẩm nhiều hơn, thêm một trong những trong một cái giỏ và rời khỏi trang web.
Sau một thời gian, sản phẩm này sẽ có mặt trong các quảng cáo trên hầu hết các nguồn lực khác, mạng xã hội và các trò chơi điện thoại di động. Nếu điều này xảy ra, sau đó tinh chỉnh trong nhắm mục tiêu lại "Yandex", tính hiệu quả trong số đó là hiển nhiên.
Công nghệ này cho phép bạn "đuổi" một quảng cáo theo ngữ cảnh của khách hàng tiềm năng cho đến khi ông đến thăm các trang web khác hoặc sử dụng công cụ tìm kiếm.
Những loại nhắm mục tiêu lại, có
Có hai loại nhắm mục tiêu lại trên nguyên tắc làm việc:
hành vi;
tìm kiếm.
nhắm mục tiêu lại hành vi
Dựa trên một nghiên cứu về các hoạt động sử dụng trên trang web. Người truy cập tìm hiểu hàng hóa hoặc dịch vụ, thư mục trình duyệt, bộ lọc trên bất kỳ trong những căn cứ, đặt câu hỏi để hỗ trợ. Trên một trong những mặt hàng ông có thể ở lại lâu hơn so với người khác, hoặc thậm chí thêm vào giỏ hàng của bạn. Tuy nhiên, việc mua, ông không cam kết và rời khỏi cửa hàng trực tuyến.
Những lý do có thể là nhiều: ai đó đang bị phân tâm, mất Internet, cần lời khuyên của người khác, nhưng kết quả của một - trật tự không được cấp.
nhắm mục tiêu lại hành vi trong "Yandex", các thiết lập trong đó được thực hiện trên cơ sở những hành động được thực hiện bởi người sử dụng, đang bắt đầu trông giống như sự tồn tại của trang web ở tất cả các trang web YAN.
Có quảng cáo theo ngữ cảnh xem với sản phẩm hoặc với các đồng nghiệp ở một mức giá thấp. Chương trình khuyến mãi được cung cấp trên sản phẩm này hoặc dịch vụ miễn phí với việc mua.
Mục đích chính của hành vi nhắm mục tiêu lại - để trả lại dùng đến trang web và khuyến khích việc mua bán.
nhắm mục tiêu lại tìm kiếm
hành động của nó sẽ đưa vào yêu cầu sử dụng tài khoản để công cụ tìm kiếm. Dựa trên thực tế là một người đang tìm kiếm, quảng cáo chọn. Những đề xuất này xuất hiện trong các trang công cụ tìm kiếm, cũng như trên các trang web và các nền tảng khác.
Chúng tôi xem xét tìm kiếm nhắm mục tiêu lại trong "Yandex". là những gì nó, bạn có thể kiểm tra bằng cách gõ trong việc tìm kiếm 1-2 lần, "giường". Sau khi xem xét một số trang web, một thời gian sẽ xuất hiện ở khắp mọi nơi các quảng cáo này:
mua khăn trải giường satin với chiết khấu 25%;
Khăn trải giường (Ivanovo) với mức giá hợp lý;
và vân vân.
Mục đích ở đây là để thu hút người dùng đến trang web và tăng sự tiếp xúc với thương hiệu. Điều này làm tăng nhận thức của các cửa hàng và lòng trung thành của khách hàng có khả năng.
lợi thế của nhắm mục tiêu lại
Ưu điểm chính của nhắm mục tiêu lại là các chuyên gia thiết lập hiển thị quảng cáo trên cơ sở hành vi được thực hiện bởi người sử dụng. Đối phó với vấn đề này tốt hơn với các ví dụ cụ thể.
Trung bình truy cập vào trang (1-2 người truy cập mở trang, và trong một thời gian họ đang ở). Trong phương án này, nên suy nghĩ về nhắm mục tiêu lại trong "Yandex": làm thế nào để thiết lập nó để khách hàng quay trở lại và tìm hiểu thêm về các cửa hàng cung cấp? Tất cả sự chú ý được dành cho các trang web người dùng mở trang chính hoặc thư mục
Duyệt các phần với hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể. Người đàn ông đã nghiên cứu sản phẩm, nhưng không ra lệnh và bỏ đi. Thông thường, điều này xảy ra trong trường hợp khách hàng đang theo học cung cấp từ các cửa hàng khác nhau. Trong trường hợp này, nhắm mục tiêu lại sẽ giúp thu hút sự chú ý của người mua sản phẩm mong muốn bằng cổ phiếu, giảm giá, quà tặng hoặc tiền thưởng.
Sản phẩm thêm vào giỏ, nhưng không có trật tự. Thách thức là để mang lại những người truy cập vào các trang mua hàng. Thuyết phục để đặt hàng để giúp một lời đề nghị duy nhất mà rất khó để từ chối.
Hàng hoá mua vào hay dịch vụ đặt hàng. Ở giai đoạn này, nhiệm vụ của một công cụ như nhắm mục tiêu lại để "Yandex" - làm thế nào để thiết lập màn hình để giữ khách hàng trung thành? Với quảng cáo theo ngữ cảnh có thể được nhắc nhở định kỳ của cửa hàng của bạn, nói về bán hàng và làm cho hằng số người mua bình thường.
Nhắm mục tiêu lại giúp kích thích du khách và khách hàng tiềm năng ở tất cả các khâu, từ việc tìm kiếm các hàng hóa trước khi mua.
Các thiết lập chính xác:
thu hút mối quan hệ mới;
nhận biết thương hiệu;
chuyển đổi khách hàng "lạnh" "ấm";
tăng việc chuyển đổi;
đảm bảo trung thành với các tài nguyên.
Nhắm mục tiêu lại trong "Yandex": các loại và các mẹo điều chỉnh
Nó đã được hai loại nhắm mục tiêu lại được mô tả: hành vi và tìm kiếm. Cũng phân biệt bởi các khán giả:
Target.
Phân khúc.
Sự khác biệt nằm trong thực tế những người sẽ được hiển thị quảng cáo. Mỗi trong số họ đòi hỏi một số cấu hình để từ đó kết quả phụ thuộc. Tuy nhiên, giai đoạn chuẩn bị, trong cả hai trường hợp như nhau, không thể được thực hiện mà không hành động khác.
Chuẩn bị để cấu hình
Công việc bắt đầu với việc đăng ký một tài khoản trên "Yandex". Khi hộp thư sẽ xuất hiện, và tất cả các dịch vụ khác sẽ được cung cấp tự động.
Đăng ký "Yandex.Mail".
Tạo một bộ đếm đến "Yandeks.Metrika".
Điều chỉnh bộ đếm "Metrics".
Đặt nó trên trang web trước thẻ đóng
Tới thành lập nhắm mục tiêu lại.
Tạo một chiến dịch "Yandeks.Direkte" có thể ngay lập tức hoặc sau khi đặt mục tiêu hoặc phân đoạn.
mục tiêu nhắm mục tiêu lại - thiết lập mục tiêu
Tin tưởng trong nhắm mục tiêu lại "Yandex", mà thiết lập được dựa trên sự lựa chọn của các mục tiêu.
Mục đích là một hành động người dùng trên một tài nguyên, dẫn đến kết quả mong muốn. "Yandeks.Metrika" cho phép bạn xác định 4 loại mục tiêu:
Views.
Một chuyến thăm đến trang.
javascript-event.
Mục tiêu composite.
Điều rất quan trọng để xác định các mục tiêu, mà sẽ được "truy tố" khách. thông số khác nhau được thiết lập đối với từng loại tài nguyên.
!!! Hội đồng. Đối với cửa hàng trực tuyến được khuyến khích sử dụng ít nhất ba mục đích:
- mục thêm vào giỏ hàng, trật tự không được ban hành, bên trái;
khách hàng đến thăm một giỏ, nhưng thứ tự không được thực hiện;
bắt đầu quá trình kiểm tra, nhưng không hoàn hảo, tôi đã rời khỏi khu vực.
Ví dụ, học hỏi làm thế nào để thiết lập mục tiêu "quan điểm":
Vào phần "Yandeks.Metriku";
Bấm vào nút "Settings" trong menu dọc bên trái;
Trong thanh menu bên phải, chọn "Mục tiêu";
Đặt tên thân thiện (thăm trang);
Đặt "View" (3 - điều này có nghĩa rằng các quảng cáo nhắm mục tiêu lại sẽ được hiển thị cho tất cả các khách hàng xem qua tối thiểu là 3 trang của trang web);
Tick "nhắm mục tiêu lại."
Tương tự, bạn có thể thiết lập bất kỳ mục tiêu cho một loạt các điều kiện.
Phân khúc nhắm mục tiêu lại - việc tạo ra các phân đoạn
Cho hiển thị quảng cáo đoạn cụ thể của khán giả phản ứng nhắm mục tiêu lại trong "Yandex". Làm thế nào để cấu hình phân khúc - sẽ nhắc một hướng dẫn nhỏ:
- Trong Yandeks.Metrike đi trong báo cáo.
Chọn "Báo cáo của tôi".
Nhấp vào "Báo cáo mới".
Trên bảng điều khiển, xác định giai đoạn của báo cáo (theo mặc định các tháng trước).
Nó đặt ra điều kiện "mà đến thăm ...." +
Chọn tình trạng "hành vi".
Đặt chủng loại "thời gian trên trang web".
Xác định "Trong hơn 45 giây."
Lưu báo cáo.
Như vậy cấu hình phân đoạn của du khách là trên trang web dài hơn 45 giây. Họ sẽ hiển thị quảng cáo được tạo ra cho đối tượng này.
khách Segment có thể ở đặc điểm khác nhau, chẳng hạn như:
tuổi;
sàn;
vị trí;
lượng thời gian dành cho các trang web, và vân vân. d.
Họ có thể là của chính bạn hoặc sử dụng tùy chọn làm sẵn được cung cấp "Yandeks.Metrikoy".
khách mới.
Trở lượt truy cập.
lưu lượng tìm kiếm và vân vân N..
Sự hiện diện của các phân đoạn trong "Metrics" - đó là một điều kiện tiên quyết. Các chiến dịch quảng cáo, tập trung vào kết quả, phải có các mục tiêu và phân khúc, kết hợp một số điều kiện.
chiến dịch quảng cáo và quảng cáo cho nhắm mục tiêu
Bây giờ mà các mục tiêu và các phân đoạn được hình thành, nó là cần thiết để tạo ra một chiến dịch quảng cáo. Để thực hiện điều này, hãy vào phần "Yandex".
Ở đây, công việc đang được tiến hành với sự đã tạo ra một chiến dịch, hoặc mới điều chỉnh. Tạo và cấu hình các chiến dịch quảng cáo đầu tiên - là một câu chuyện khác. Khám phá vấn đề này một cách độc lập, bởi vì trong bài viết này chúng ta đang nói về một công cụ như nhắm mục tiêu lại trong "Yandex".
Làm thế nào để thiết lập quảng cáo trước khi thực hiện? Công nghệ này chỉ áp dụng cho YAN, do đó chiến dịch phải chọn một chiến lược hit "kiểm soát độc lập với nhiều loại khác nhau của các trang web," và vô hiệu hóa màn hình hiển thị trên các trang web tìm kiếm.
Hơn nữa tạo quảng cáo. Không có quy tắc nghiêm ngặt, sử dụng văn bản, liên kết và hình ảnh. Chọn một tiêu đề đó sẽ thu hút sự chú ý của khách truy cập, viết quảng cáo và thêm một bức tranh thú vị.
Thêm điều kiện nhắm mục tiêu lại
Đây punkt- bước quan trọng trên con đường dẫn đến thành công. thiết lập của nó là trong cùng một phần dưới đây. Theo mặc định không được thiết lập, nó là cần thiết để nhấn nút "Add".
Đầu tiên, chúng tôi trả lời câu hỏi: các điều kiện của nhóm (trong nhắm mục tiêu lại "Yandex") - đó là những gì và làm thế nào để chọn họ?
Nhóm kết hợp một vài thông số và phân khúc mục tiêu trong một trong những điều kiện xác định trước. Họ được chia thành ba nhóm để thực hiện môi trường nhóm người dùng trong một phiên duy nhất ghé thăm trang web:
Rằng ít nhất một - nó có nghĩa là người dùng đã nhấn phân khúc, hoặc đạt được một mục tiêu trong một phiên duy nhất.
Làm tất cả - người truy cập thuộc về một phân khúc nhất định và do đó đã đạt đến một mục đích cụ thể (ví dụ, một người đàn ông của 35-40 năm làm thứ tự).
Không hoàn thành một đơn - khách hàng không tham gia vào một phân khúc và không hoàn thành mục đích nào.
Lựa chọn một thiết lập nhóm, và thêm các phân đoạn mục tiêu.
Bước tiếp theo là để thiết lập thời gian để đạt được mục tiêu. Lựa chọn tốt nhất được coi là khoảng thời gian từ 10 đến 20 ngày. Nó chỉ ra rằng quảng cáo sẽ được hiển thị chỉ để khách truy cập đến mục tiêu cho 10-20 ngày, nhiều kết quả gần đây (tháng, hai, ba năm trước đây) sẽ không được tính.
Bước cuối cùng - tốc độ
Khách hàng đến trên nhắm mục tiêu lại quảng cáo đã "ấm", vì vậy bạn có thể đặt giá thầu cao hơn, nhưng không ít YAN. Giá phụ thuộc vào ngân sách, hoạt động, bảo hiểm khán giả và vân vân. Đưa ra lời khuyên cụ thể như để thiết lập mỗi lần nhấp chuột, bạn có thể không.
Đặt giá thầu của bạn và lưu các thiết lập. Bây giờ bạn mạnh dạn có thể nói nhắm mục tiêu lại được sản xuất trong "Yandex". Các thiết lập được hoàn tất.
kết quả
Nhắm mục tiêu lại trong "Yandex" - một công nghệ cho phép bạn "bắt kịp" đánh giá, thúc đẩy họ thực hiện một hành động. Đối với các cửa hàng trực tuyến điều quan trọng là khách hàng đã ban hành lệnh và trả tiền cho Landing là cần thiết để tạo ra một ứng dụng và những thứ tương tự.
mục tiêu đúng cấu hình và phân khúc "Yandeks.Metrike" để giúp giải quyết các đối tượng thích hợp nhất, tiết kiệm tiền trên cho thấy khách hàng "lạnh".
Đặc biệt khuyến khích cho những người bằng mọi cách đấu tranh cho doanh thu và ứng dụng. Đúng điều kiện nhắm mục tiêu lại rút ra làm tăng chuyển đổi của trang web đến 30%, cũng như khách hàng mới privlekaeyut, làm cho thương hiệu dễ nhận biết hơn. Người ta có thể không nhưng đồng ý rằng các quảng cáo liên tục nổi lên sẽ không quên về chúng tôi.
Similar articles
Trending Now