Quảng cáo che chắn - như không có anh ta!

Một ngành công nghiệp quảng cáo phát triển là một nét đặc trưng của thời đại chúng ta. Quảng cáo không cho phép chúng ta chán nản. Đây là chất lượng của nó, có lẽ là cộng thêm duy nhất, tuy nhiên, đối với những người được nhắm mục tiêu và cho người mà nó được dự định. Đối với người sáng tạo của mình, nó là lợi ích, bởi vì nó là công cụ của hoạt động kinh doanh của họ. Cũng khó mà phủ nhận thực tế là các hình ảnh đồ họa về bản chất quảng cáo - biểu ngữ - nhằm tạo ra một hình ảnh tích cực. Tuy nhiên, mỗi người chúng ta - người sáng tạo ra quảng cáo hoặc người tiêu dùng - đều quen thuộc với cảm giác mệt mỏi do quá tải với thông tin mà quảng cáo mang lại cho ý thức của chúng tôi. Những lần lặp lại vô hạn cùng một ý tưởng, trong đó có một đoạn video, một tấm áp phích, bộ quần áo "đi bộ" trên người đàn ông trá hình hoặc một bảng quảng cáo thường trở nên trực tiếp xâm nhập. Và chỉ trẻ em thường xuyên hơn là không thích thú với những hình ảnh thay đổi nhanh chóng hay cách sắp đặt vui vẻ của các tàu sân bay đang hoạt động của quảng cáo, cải trang thành trang phục của những động vật nhỏ vui nhộn.

Kinh doanh quảng cáo

Để bảo vệ sự quan tâm của người tiêu dùng về thông tin đang được quảng bá đến công chúng, nhà quảng cáo đang thử nghiệm không mệt mỏi. Hai mươi năm qua, thế giới của quảng cáo ngoại tuyến (tức là quảng cáo truyền thống, thực tế) đã trở nên tẻ nhạt. Do đó, một trong những đối tượng của thí nghiệm là một bảng quảng cáo, truyền thống mang thông tin của nó trên giấy hoặc vải. Ngày nay, điểm tuyên truyền này đã bắt đầu thay đổi rõ rệt, cụ thể là để cải thiện.
Các chuyên gia đã quảng cáo "thông minh" và thậm chí phát triển trí tuệ. Họ "đã dạy" màn hình bên ngoài của họ để phản ứng với một người, theo nghĩa đen, để nhận ra ai đó đã dừng lại trước mặt họ hoặc nhắm mắt lại họ. Người xem đang nghiên cứu những gì đang xảy ra trên màn hình, và màn hình đang nghiên cứu người xem - và đây không phải là tiểu thuyết. Một ví dụ có thể là thực tế là các nhà làm phim khoa học giả tưởng, đã lấy một ý tưởng mới, trong bộ phim "The Special Opinion" cho thấy một tập trong đó một biểu ngữ gọi nhân vật chính theo tên của ông. Công ty quảng cáo nổi tiếng trên toàn thế giới Amscreen rất tích cực quảng bá ý tưởng về sự tương tác như vậy, chứ không phải từ ngữ, mà là trong các hành động - trên cơ sở thử nghiệm beta trong năm qua, tự tin khẳng định rằng nó sẽ làm việc. Người sáng lập Amscreen và công ty điện tử Anh huyền thoại Amstrad của Anh, ông Alan Sugar, cũng tin vào điều này, bởi vì việc sản xuất bảng quảng cáo và làm việc với các mạng quảng cáo điện tử ngoài trời lớn nhất châu Âu là việc kinh doanh của cuộc đời ông. Thời gian không xa khi hơn 6.000 biểu tượng Amstrad hiển thị trên 50 triệu người sẽ được trang bị một máy quay video với phần mềm đặc biệt, và những người này sẽ được "dưới mui xe", và bảng quảng cáo sẽ nhường chỗ cho màn hình tương tác. Ngày nay, màn hình có thể "đọc" gương mặt của mọi người (để nghiên cứu tỷ lệ người), xác định giới tính, tuổi tác, quốc tịch, đánh giá mức độ quan tâm của con người đối với nội dung được trình bày. Việc cài đặt bảng quảng cáo hứa hẹn sự công nhận của các từ khóa được chọn từ cuộc hội thoại. Triển vọng cho nhà quảng cáo là gì?

Tác động của công nghệ

Hôm nay, quảng cáo ngoài trời - từ trụ tới siêu xe - thật đáng kinh ngạc với thủ thuật của nó: nó phát sáng, di chuyển, tạo ra âm thanh và thậm chí cả mùi. Lá thơm kích động không chỉ quan tâm, mà còn thèm ăn. Quảng cáo đường phố không ảnh hưởng đến thời gian của năm, cũng như điều kiện thời tiết. Các thiết kế quảng cáo hiện đại được cải tiến có tính đến việc đổi thương hiệu, chúng được trang bị các thành phần công nghệ cao, các yếu tố từ xa - các bộ phận mở rộng, chuyển đổi thành unipoles với đèn nền bắt buộc, các bảng siêu động (prismbrands hoặc prismatron, thanh trượt) và các superpers với hiệu ứng "tầm thường", làm cho thông tin quảng cáo rõ nét hơn Và bản gốc. Mọi thứ đều trôi chảy trong kinh doanh quảng cáo? Tất nhiên là không. Các điểm quảng cáo dưới hình thức như một bảng quảng cáo, đôi khi trở thành lý do của các tranh chấp liên quan đến vị trí của nó và thậm chí hiển thị của hệ thống quan liêu hoặc các chương trình tham nhũng. Chắc chắn bạn nhận thấy thành phố Moscow đã thành công thoát khỏi những quảng cáo chán ngắt dưới dạng biểu ngữ căng ở nhiều nơi khác nhau - trên tường nhà (tường lửa), trên hàng rào, bên lề đường mà không cần phải xem xét các quy định kỹ thuật. Nhưng hầu như không thể hy vọng vào sự biến mất hoàn toàn của quảng cáo đường phố như một kênh mạnh mẽ nhất để nhận thức về thông tin - một thị trường cạnh tranh cao sẽ không đơn giản là bỏ cuộc. Trong cuộc đối đầu kéo dài này, hoàn toàn có thể, chiến thắng vẫn là quảng cáo.