Sản phẩm thương hiệu riêng và doanh nghiệp thương mại bán lẻ. Đăng ký nhãn hiệu

Bất kỳ công ty hiện đại, tôn trọng bản thân và khách hàng của mình, là trọn vẹn nếu thiếu một bản sắc công ty đặc biệt và, do đó, không có thương hiệu, cho phép để nổi bật so với các công ty tương tự khác.

định nghĩa

Theo nhãn hiệu hiểu được toàn bộ các tên của công ty, một thông tin chú thích ngắn gọn và chi tiết đồ họa. dấu ấn này cho phép các nhà sản xuất để hiển thị cá tính và độc đáo của họ.

Riêng thương hiệu được công nhận bởi luật sở hữu trí tuệ của một người hoặc pháp nhân và được bảo vệ bởi luật "Về sở hữu trí tuệ." Nó được gán một giá trị nhất định ở bảng cân đối của công ty (tổ chức). Thương hiệu là tài sản vô hình. Quyền đối với nó, bạn có thể bán hoặc chuyển nhượng, cũng như để tạo ra một nhượng quyền thương mại, cầm cố cho ngân hàng.

Các loại nhãn hiệu hàng hoá

Hôm nay, chúng được phân loại như sau:

1. Bằng lời nói. Thông thường đây là tên của một sự kết hợp phông chữ. Hơn 80% của tất cả các thương hiệu thuộc về thể loại này. Như một ví dụ, "VTB», Honda, Adidas và vân vân. D. Dưới đây là nổi tiếng và khẩu hiệu, mà cũng được đăng ký và bảo vệ bởi pháp luật. Ví dụ, Apple: «Hãy nghĩ khác nhau».
2. Báo ảnh. Chúng bao gồm các biểu tượng hoặc hình ảnh đồ họa, trong đó không có các yếu tố bằng lời nói hoặc chữ. Ví dụ, một nổi tiếng Lacoste cá sấu hoặc đột quỵ Nike.
3. Cộng lại. Sự kết hợp này những người đầu tiên và thứ hai loài nhãn hiệu. cuộc sống hàng ngày của họ được gọi là logo. Ví dụ, quen thuộc với nhiều hệ thống thanh toán - MasterCard (tên bằng lời nói, kèm theo trong hai vòng tròn).

Bằng cách này, bạn có thể đăng ký một hình thức bao bì và màu sắc.

Một giải thích nhỏ

kết hợp bền vững của "thương hiệu" trong cuộc sống hàng ngày hiếm khi được sử dụng. Nhiều hơn nữa thường xuyên, bạn có thể nghe thấy "logo", "thương hiệu" hoặc "treydmark". Và nếu ý nghĩa của các biểu thức tương tự, các khái niệm khác nhau.

Từ "thương hiệu" xuất phát từ thị trường. Điều đó ngụ ý một hình ảnh của hàng hóa (dịch vụ, các công ty, tổ chức) và triết học của mình. "Logo" - một hình ảnh duy nhất được áp dụng cho các sản phẩm. Và chỉ có từ "treydmark" có một ý nghĩa tương tự như thuật ngữ "thương hiệu".

Không ai trong số những điều khoản trên trong pháp luật Nga không chính thức được thông qua. chỉ có khái niệm "thương hiệu". Nó được bao phủ trong bài viết năm 1477 của Bộ luật Dân sự. Và tạo ra thương hiệu riêng của mình một cách chính xác là vấn đề của một giấy chứng nhận nhãn hiệu hàng hóa.

Đăng ký nhãn hiệu

Giải phóng mặt bằng diễn ra trong nhiều giai đoạn. Một số trong số họ để tạo điều kiện cho quá trình và tiết kiệm chi phí được đề nghị để giải quyết các chuyên gia.

bước Một

dấu hiệu được thiết kế phải được kiểm tra tính độc đáo. Hơn nữa, ngay cả trước khi Đơn đăng ký được nộp. Bạn có thể làm điều đó cho mình. Trên Internet có cơ sở dữ liệu sẵn sàng tự do Rospatent (ở nước ta theo anh ta hiểu được Viện Liên bang sở hữu công nghiệp - FIPS). Nhưng có một tổ chức chuyên kiểm tra sự độc đáo của nhãn hiệu đã đăng ký.

Giai đoạn này là khá có trách nhiệm. Kể từ khi sự thất bại kéo theo lặp đi lặp lại phát hiện đăng ký và các khoản nộp thuế nhà nước thua lỗ.

Tuy nhiên, việc thiếu lặp lại - nó không đảm bảo tiếp nhận thương hiệu Rospatent. Các quan chức Bộ thường "đáp ứng" nhân vật tương tự hoặc đồ họa, và người nộp đơn phải chứng minh sự độc đáo của các đại diện của nhãn hiệu.

Công ty đã thông qua thủ tục tương tự được khuyến khích cho người mới bắt đầu chuyển sang các chuyên gia. Công ty chuyên trong việc đánh giá sự độc đáo của thương hiệu của nhà sản xuất, kịp thời tiến hành hòa giải, và đưa ra một kết luận. Chúng được cố định vào mức độ lập pháp trong những năm đầu 90-tệ của thế kỷ trước.

luật sư bằng sáng chế

Đó là chính thức xuất hiện Viện trung gian người có trách nhiệm bảo vệ tài sản trong lĩnh vực quyền trí tuệ. Bằng sáng chế này luật sư. Chính họ là người đại diện cho lợi ích của người nộp đơn đăng ký nhãn hiệu trong Rospatent. luật sư bằng sáng chế đòi hỏi cho công việc của họ chỉ để các chi tiết và hình ảnh của thương hiệu. tham gia nhiều hơn của người nộp đơn là không cần thiết. Một cách tự nhiên, chẳng hạn một đăng ký nhãn hiệu là tốn kém hơn, nhưng ngày nhận được giấy chứng nhận được giảm đáng kể.

đại lý Trợ giúp làm giảm đáng kể thời gian đăng ký và thừa nhận tính độc đáo, do đó làm giảm chi phí tài chính.

Hôm nay, Nga có khoảng 2000 luật sư bằng sáng chế kích hoạt. hoạt động của họ được điều chỉnh bởi pháp luật dân sự và pháp luật của 30. 12. 2008 № 316-FZ "Vào sáng chế luật sư". Nhiệm vụ và các khoản thu khác của luật sư sáng chế phụ thuộc vào quy định của Chính phủ.

bước hai

Các thương hiệu bằng sáng chế luôn được sử dụng ở dạng không thay đổi. Do đó, đặc biệt cần chú ý đến sự lựa chọn của lớp hàng hóa (dịch vụ). Để làm điều này, có một phân loại quốc tế (ICGS). Nó hàng hóa (dịch vụ) được chia thành 45 lớp. Mười trong số họ được dành riêng cho dịch vụ, và phần còn lại - hàng hoá. Làm việc với thư mục đòi hỏi kỹ năng và kiến thức nhất định. Ví dụ, cùng tên của hàng hóa (dịch vụ) có thể thuộc về các lớp học khác nhau và phải tìm kiếm nó khắp nơi trên một lần nữa về mục đích, sau đó vật liệu sản xuất, và vân vân. D. Hướng dẫn cho công việc với phân loại được phát triển bởi Rospatent. Đó là khuyến khích để công việc của mình ở giai đoạn này để bắt đầu với họ.

bước thứ ba

Nếu công việc chuẩn bị đã được hoàn thành, nó có thể đưa ra một yêu cầu cho thương hiệu riêng của mình (hình dạng của nó được xác định bởi thứ tự Rospatent từ ngày 05 tháng ba năm 2003 № 32). Điều này đòi hỏi một gói tài liệu. Nó bao gồm:

- đơn xin đăng ký, trong đó sẽ bao gồm chi tiết về vật lý (pháp lý) người đại diện cho thương hiệu;

- Tài liệu xác nhận việc nộp thuế;

- hình ảnh của tương lai của thương hiệu (8 miếng) với các ứng dụng bắt buộc của logo với mô tả và danh mục hàng hoá để phân loại quốc tế;

- Giấy chứng nhận đăng ký nhà nước của một nhà doanh nghiệp cá nhân hoặc pháp nhân.

Đối với thể loại này Điều lệ của công ty thêm vào danh sách, một bản sao có xác nhận của người đứng đầu của mã của công ty Doanh nghiệp.

Nếu một tác phẩm đăng ký nhãn hiệu tham gia vào một luật sư bằng sáng chế, bạn cần năng lượng có công chứng giấy ủy quyền.

giai đoạn thứ tư

Nộp các tài liệu để Rospatent. Có một số cách:

- trực tiếp tại bất kỳ văn phòng cơ quan,

- Thư của Nga (với sự thừa nhận)

- bằng fax (nhưng gốc vẫn bắt buộc)

- ứng dụng điện tử cho trang web chính thức FIPS (bạn cần phải cài đặt phần mềm đặc biệt và nhận được key)

- với sự giúp đỡ của một đại diện sở hữu.

Vào ngày nhận được ứng dụng với các tài liệu kèm theo của Bộ trưởng Rospatent chuẩn bị báo cáo và số đăng ký của người nộp đơn.

giai đoạn lăm

Nó là để theo dõi tình trạng của hồ sơ đã nộp đăng ký thương hiệu riêng của mình. Thông qua bởi các tài liệu Office là kiểm tra chính thức. Có nghĩa là, nó được kiểm tra về việc áp dụng và tính chính xác của nội dung, sự sẵn có của các tài liệu và bản sao cần thiết đó và vân vân. Toàn bộ quá trình mất khoảng hai tháng. Nếu không có ý kiến, Rospatent mất công việc của mình.

kiểm tra đáng kể hơn nữa bắt đầu, có thể kéo dài đến sáu tháng. Tại thời điểm này có một xác minh hoạt động của thương hiệu ở Nga và ở nước ngoài, trong đó có kèm theo thư từ với người nộp đơn. Thông thường, các chuyên gia khẳng định rằng bất kỳ làm rõ hoặc bổ sung. Ở giai đoạn này là "cắt" không chuẩn bị (xem bước đầu tiên và thứ hai) ứng viên. Nếu có không có nhận xét và để bảo vệ trường hợp của họ nó không phải là cần thiết, Văn phòng có trách nhiệm đăng ký nhãn hiệu hàng hóa. Trong trường hợp này, người nộp đơn nhận được một lá thư chính thức từ Rospatent.

Nó có thể làm giảm việc thông qua hạn chót nộp đơn. Để làm điều này, bạn cần cung cấp luận cứ tốt cho việc tiếp nhận ban đầu của một giấy chứng nhận độc đáo. Ví dụ, bạn có thể xác định rằng các sản phẩm được xuất khẩu ra nước ngoài.

bước sáu

Nhận giấy chứng nhận thèm muốn. Sau khi thông báo về quyết định tích cực, người nộp đơn phải nộp lệ phí nhà nước cấp giấy phép và nộp chứng từ thanh toán để Rospatent. Việc phát hành giấy chứng nhận của pháp luật hai tháng dành. Trong thời gian này, đánh dấu bằng sáng chế được nhập vào Sổ đăng ký nhà nước và công bố trên bản tin chính thức của "Thương hiệu" hàng tháng. Các tài liệu kết quả là cần thiết để được gia hạn mỗi mười năm.

Sau khi nhận được nó, chủ sở hữu có thể kiện và yêu cầu bồi thường thiệt hại vật chất và tinh thần cho việc sử dụng không đúng cách của các nhãn hiệu do các bên thứ ba.

Không đơn giản như vậy

Thương hiệu trong thế giới hiện đại của tiêu thụ có ưu và nhược điểm của nó. Những lợi thế của thương hiệu riêng của mình bao gồm:

- giảm tác động của cạnh tranh về doanh số bán hàng (dịch vụ), cũng như chi phí quảng cáo và tiếp thị;

- thiết lập hệ thống giá riêng của mình,

- tăng ở bên lề,

- Kiểm soát vô điều kiện trong phân phối hàng hóa (dịch vụ) và chất lượng của nó.

Trong trường hợp này, các nhà sản xuất đang phải đối mặt với một số vấn đề. Ví dụ, việc phát hành của hàng hóa hoặc sản xuất dịch vụ chất lượng cao, chúng tôi không thể phóng đại giá. Đối với đối thủ cạnh tranh ngay lập tức chiếm niche bỏ trống. Vì lý do này, ví dụ, các nhà bán lẻ không xoắn không được phép vào cửa hàng của họ dòng sản phẩm tương tự của đối thủ cạnh tranh. Bên cạnh đó, các thương hiệu phải được liên tục phát huy. Và nó gần như vấn đề chính.

lỗi có thể

Thông thường chúng xảy ra:

- nếu người nộp đơn đang cố gắng xác định một cách độc lập các lớp học của Phân loại quốc tế;

- các thương hiệu không phải là độc đáo;

- Việc đánh dấu mô tả không chính xác hoặc không đúng cách (ví dụ, màu sắc);

- trong các chi tiết thanh toán của sự thiếu chính xác nhiệm vụ nhà nước;

- trong thương hiệu có những yếu tố biểu tượng trạng thái hoặc hình ảnh của những người nổi tiếng (mà không được phép của họ). Danh sách các dấu hiệu bị cấm được đưa ra trong Bộ luật Dân sự, Điều 1483.

Một đề xuất thú vị

Dành riêng cung cấp tên thương hiệu "Metro". Các chuyên gia của công ty, tập trung vào nhu cầu của khách hàng của họ, cho dù đó là một điểm nhỏ bán hàng hoặc các chuyên gia của khách sạn hay nhà hàng kinh doanh, phát triển thương hiệu riêng của họ, "Metro". Đó là thực tế, hiện đại và giá cả phải chăng (theo giá trị) của đề xuất. Đối với một số đó là một dòng cơ bản của sản phẩm (dịch vụ), và đối với một người nào đó để hoàn thành bộ phục vụ nơi ăn nghỉ vào ngày mai với mức giá thấp nhất.

Danh mục đầu tư của "Metro" đã có sáu nhãn hiệu hiện tại tập trung, được thiết kế cho các chuyên gia, cũng như một số đề xuất bổ sung.

Làm thế nào để xác định vị trí các hàng hóa thương hiệu riêng

Theo các nhà tiếp thị, định vị - là nghệ thuật tạo nên hình ảnh của thương hiệu trong khán giả mục tiêu của tầm nhìn. Đó là, các thương hiệu nên mang thông tin về lợi thế phân biệt nó với các đối thủ cạnh tranh. Gọi là sự kết hợp các đặc điểm như các kênh phân phối, cảm ứng, giá cả, mức độ dịch vụ, hình ảnh (ấn tượng của quảng cáo, PR), vv Trong một ý nghĩa toàn cầu, định vị -. Đó là các hoạt động của công ty nhằm thuyết phục người tiêu dùng khác biệt đáng kể về sản phẩm của họ (dịch vụ) từ đối thủ cạnh tranh.