Bekgraunder - đây là những gì? Làm thế nào để viết bekgraunder

Các hoạt động của các công ty hiện đại không thể tưởng tượng mà không cần quảng cáo, chiếu sáng công cộng vào các tính năng chung của doanh nghiệp và các tổ chức riêng của mình, các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, các sắc thái của kinh doanh. Để thực hiện tất cả những điều trên có rất nhiều cách khác nhau. Bekgraunder - đây là một trong số họ. Bài viết này được dành cho việc phân tích các khái niệm, cấu trúc của văn bản thuộc loại này và phương pháp để viết nó.

khái niệm giải mã

Bekgraunder - một văn bản được viết bởi một chuyên gia về quan hệ công chúng cho một vị trí xa hơn trong giới truyền thông, cho dù in hoặc bản điện tử của các ấn phẩm. Văn bản này có thể nói về công ty, sản phẩm và dịch vụ, lịch sử, tiểu sử của cán bộ điều hành, cũng như phát triển.

Để văn bản này có hiệu quả mong muốn và đã được công bố trên phương tiện truyền thông, nó không phải là quảng cáo rõ ràng. Bekgraunder - là, trước hết, chữ cái thông tin. Thông tin cần được cung cấp như một cách khách quan càng tốt. Làm thế nào thú vị đó là, cao hơn xác suất của vật liệu "trong ánh sáng", tương ứng, và để thu hút sự chú ý bổ sung cho các công ty.

giống bekgraundera

Nhà báo và pr-nhà quản lý hai loại chính bekgraundera:

• Các văn bản bao gồm trong báo chí bộ, brochure hoặc gói thông tin của công ty. Trong một số trường hợp, bekgraunder có thể hoạt động vật liệu như giải thích để các thông cáo báo chí. Sau đó, ông nên đáp lại câu hỏi của bạn của những người đọc tài liệu gốc.
• PR-văn bản, nói về việc tổ chức tin tức và thông tin cập nhật của nó, phát triển, đổi mới. Đôi khi, theo cách như vậy nó có thể được mô tả như là lịch sử về cuộc đời của công ty.

Mục đích của văn bản cho các phương tiện truyền thông

Khi thải vào môi trường phóng viên tin tức giật gân có thể có thắc mắc. Bekgraunder - là cách để trả lời chúng. Nó bekgraunder sử dụng để được giải đáp thông tin ngắn gọn về sự phát triển của công ty. Mục tiêu chính của nó - để tinh tế nhớ lại sự tồn tại của tổ chức, thể hiện bản thân. Nhưng quá trình này không được thực hiện một cách hào nhoáng, và chính xác, "giữa các dòng". Đưa ra câu trả lời cho câu hỏi cấp bách, công ty cho thấy vị thế của mình trên thị trường và để nhớ người đọc.

bekgrundera không giống như thông cáo báo chí

Có hai loại văn bản PR-mục đích thường nhầm lẫn giữa những người không có giáo dục báo chí. Cần lưu ý rằng các thông cáo báo chí - một tin giật gân, la hét, thường áp đặt nhân vật. Nó tập trung vào các tiêu đề và catchiness của đoạn đầu tiên của văn bản. Trong bekgraundere này dừng lại ở đó, và những tin tức, nó thắp sáng, không phải là một cảm giác. Đây là thông tin "tay đầu tiên", câu trả lời cho câu hỏi và mô tả khách quan. Tuy nhiên bekgraunder có thể là một phần của thông cáo báo chí, đó là loại một lưu ý giải thích.

Cấu trúc của PR-văn bản

Bất kỳ văn bản phải là một sự khởi đầu ở đâu đó, có những thông tin nhất định, và dẫn người đọc đến những kết luận. Tất cả điều này nên được cấu trúc đúng cách và đặt ra "trên các kệ" để thụ thai hiệu quả dự kiến. Dưới đây là cấu trúc bekgraundera đại diện - lịch sử của công ty như một toàn thể:

• Điều đầu tiên bạn cần phải bắt đầu, - ngày thành lập của công ty. Điều này sẽ hiển thị bao nhiêu năm nó hoạt động trên thị trường, vì vậy - sẽ làm tăng mức độ tự tin.
• Các giai đoạn phát triển. Tại thời điểm này một cách nhất quán để trình bày tất cả các hỗ trợ giai đoạn hình thành và phát triển của tổ chức.
• Truyền thuyết của tổ chức, mục đích của sự sáng tạo của mình, những ý tưởng sáng lập.
• các tổ chức nhà nước tại thời điểm hiện tại là gì.
• sản phẩm và dịch vụ nào hiện nay trong giá của tổ chức.
• những thành tựu của công ty trong xã hội và các lĩnh vực khác của xã hội, các quỹ có trụ sở bảo trợ bởi phân đoạn nhất định của người dân hoặc các doanh nghiệp phát triển và các cá nhân.
• Triển vọng cho sự phát triển, những ý tưởng đội ngũ quản lý về tương lai gần và xa về vấn đề hoạt động của công ty.
• Mô tả những lý do cho sự thành công của tổ chức, những gì nó nổi bật so với đối thủ, như tình trạng và giành được sự tin tưởng của cộng đồng.

Để mô tả việc tổ chức trang web riêng của công ty sử dụng bekgraunder chỉ như vậy. Các ví dụ được cung cấp trong tất cả các công ty danh thiếp trực tuyến chính thức người quan tâm đến hình ảnh của họ. Văn bản này có thể được sử dụng không chỉ cho công bố trên phương tiện truyền thông, mà còn để thu hút các đối tác kinh doanh, nhà đầu tư lớn hơn, người mua bán buôn, và vân vân.

Làm thế nào để viết bekgraunder

Viết PR-văn bản - công việc mà đòi hỏi một lặn sâu vào các tính năng của tổ chức, lịch sử của nó và các sự kiện khác nhau của kinh doanh của mình. Không có ngoại lệ và bekgraunder. Ví dụ về các công ty lớn giúp để hiểu những gì được yêu cầu từ các tác giả trong việc thực hiện nhiệm vụ này. Hãy xem xét các điểm, như thế nào và những gì để viết trong văn bản này:

• Văn bản này sẽ luôn được dành riêng cho chỉ có một chủ đề. Nó không quan trọng, nó là tổng lịch sử của công ty, hay chỉ là một sự kiện duy nhất. Một chủ đề, phần còn lại dành cho các mặt hàng khác.
• Điều kích thước nên được giữa 4-5 trang.
• Phần lớn các thông tin được sử dụng - một thực tế không thể bác bỏ.
• Chúng tôi đề nghị bổ sung nội dung của đồ thị, bảng biểu, biểu đồ, khảo sát, thông tin thống kê chính thức khác nhau trong hình thức trực quan. Vì mục đích của bài viết trong thông tin tham khảo, bạn phải tuân thủ khả năng hiển thị cho người dùng.
• Nó không phải là cần thiết để điền vào sự phong phú bài viết từ ngữ chuyên môn, dễ hiểu chỉ một vòng tròn hẹp của các chuyên gia. Thông tin nên có sẵn cho tất cả các độc giả.
• ý kiến cá nhân không phù hợp với cấu trúc của văn bản. Bekgraunder thông tin chủ yếu khách quan.
• Văn bản này được viết ở ngôi thứ ba trong phong cách kinh doanh.

đăng ký

Bất kỳ văn bản đòi hỏi một số chế biến, bao gồm bekgraunder. Cuốn sách nhỏ quảng cáo (hay đúng hơn, các bộ phận của chúng) để mô tả của trang web chính thức của công ty, danh thiếp cho các đối tác tiềm năng - không có vấn đề gì mục đích này pr-văn bản, có một số yêu cầu cho nó. Vì vậy, dưới đây là một vài quy tắc bất di bất dịch của đăng ký:

• Bekgraunder viết trên giấy tiêu của tổ chức. Nếu đây là nội dung cho trang web phải có ít nhất một logo và tên.
• phần bắt buộc - tiêu đề và phụ đề.
• Chủ đề được đề cập trong bekgraundere, phải được mô tả đầy đủ và làm việc ra một cách chi tiết.
• Các văn bản phải có ý kiến trình bày và trả lời của người đại diện có thẩm quyền nhất của tổ chức, đó là chủ đề của bekgrundera này.
• Phần cuối cùng của văn bản thường trong hiện thân đồ họa, chào mừng các bảng xếp hạng khác nhau, bảng và biểu đồ.

một thực tế-sheet là gì

Một bekgraunderov nhiều cũng là tờ. Trong hầu hết các trường hợp, nó là PR-nhà quản lý, các tác giả và các nhà báo một loại "cheat sheet" để viết các tài liệu để xuất bản. Có vẻ tờ như một văn bản duy nhất trang, hơn nữa, một danh sách các sự kiện mà không cần bất kỳ nhận xét. Nó chứa tóm tắt ngắn gọn về tổ chức, chức vụ, tên của các chuyên gia hàng đầu và cán bộ quản lý, danh sách các sản phẩm và dịch vụ trong kho của công ty.

Cũng trong tờ thông tin có thể được đặt thông tin về lịch sử của ngày quan trọng trong đời sống của cơ quan tổ chức, địa điểm và chi nhánh, báo cáo về số tiền bán hàng, thống kê năng động.

Thường thực tế tờ bổ sung cho các thông cáo báo chí hoặc bekgraunder chính.