Nhượng quyền thương mại "Starbucks" bằng tiếng Nga

Phát triển và phát huy một công ty thương hiệu dễ nhận biết - hầu hết các nhiệm vụ quan trọng nhất đối với các nhà kinh doanh mới hay doanh nghiệp đã xảy ra, đang xem xét một ý tưởng kinh doanh mới. Nhưng có một cách khác, cho phép để làm cho doanh nghiệp của bạn dễ nhận biết - việc sử dụng hiện có, đã được chứng minh trong những năm qua thương hiệu. Nhượng quyền thương mại hay nhượng quyền thương mại, theo nghĩa đen - mua từ chủ sở hữu của các công ty nổi tiếng và tài chính tổ chức quyền để làm kinh doanh với mình thương hiệu. Những lợi ích của một giao dịch như vậy không thể được đánh giá quá cao. Cùng với người mua thương hiệu (franchisee) được chứng minh bản thân chiến lược phát triển, hình ảnh doanh nghiệp được công nhận, và, khi nói đến cơ sở ăn uống, công thức nấu ăn sau đó có thương hiệu.

Các nhà lãnh đạo và nhanh chóng nhất trả cho chính nó là đối tượng của một thương hiệu được công nhận rộng rãi như kinh doanh nhà hàng. Hầu hết các "đại gia" phục vụ tự nguyện giao dịch nhượng quyền thương mại, tất nhiên, phải tuân nghiêm ngặt với tất cả các điều kiện của thỏa thuận cấp phép.

Tuy nhiên, những người có kế hoạch hợp tác như vậy với nổi tiếng công ty Mỹ Starbucks ở Nga có thể phải đối mặt với một số khó khăn. Lý do là gì và làm thế nào tôi có thể trở thành một franchisee của thương hiệu huyền thoại?

Giới thiệu về công ty

Một trong những thương hiệu thành công nhất tại Hoa Kỳ, chuỗi cửa hàng cà phê "Starbucks", phổ biến ở nhà và trên thế giới, không có nhiều thua kém các nhà hàng, "McDonald". Cozy "nhà" bầu không khí của các tổ chức, chất lượng cao của các sản phẩm được cung cấp, chào đón thái độ đối với bất kỳ khách hàng và thực đơn đa dạng - đó là những phẩm chất mà làm cho cà phê "Starbucks" đang có nhu cầu rất lớn. Khách thăm "Starbucks" thường có thể gặp nhân vật nổi tiếng và phát minh quan trọng của công ty - tách công ty đồ uống nóng đã trở thành một thuộc tính của nhiều bộ phim Hollywood và phim truyền hình.

Lịch sử của thương hiệu từ một cửa hàng nhỏ để một biểu tượng của nước Mỹ

Lịch sử của chuỗi quán cà phê huyền thoại bắt đầu vào năm 1971 với các cửa hàng, khai trương tại thành phố Seattle ba trẻ người Mỹ. Đồng thời, các doanh nhân đã đưa ra một logo mà bây giờ được gọi khắp nơi trên thế giới - một nàng tiên cá được cách điệu hoặc còi báo động trên nền màu xanh lá cây.

Điểm bán hàng, chuyên bán hạt cà phê và máy pha cà phê đặc biệt, đầu tiên là không phải là rất phổ biến với người dân địa phương. Đó là tất cả đã thay đổi khi người quản lý cửa hàng đã Govard Shults - một doanh nhân, người thực hiện một "Starbucks" như ông ngày nay. Ông là người đã đề xuất một khái niệm mới cho "Starbucks" - việc bán cà phê trong cốc cho lần đầu tiên tại Hoa Kỳ. Cũng sau đó, khi ông là người chủ sở hữu mới của mạng "Starbucks' Schultz phát minh để tiêu chuẩn hóa tất cả các trường.

Như một "Starbucks" tuân thủ các chính sách này cho đến nay. Các tổ chức dưới logo này luôn tái tạo bầu không khí nội thất và ấm cúng của quán cà phê đầu tiên, chơi nhạc cùng, Wi-Fi miễn phí, đội ngũ nhân viên lịch sự và rất thân thiện, và tất cả các loại đồ uống và thực phẩm là một cách nhất quán chất lượng cao. Điều này cũng áp dụng đối với bất kỳ quán cà phê nơi nhượng quyền thương mại "Starbucks", không phụ thuộc vào quốc gia nơi tổ chức đặt trụ sở.

Đó là, ngoài cà phê, bạn có thể mua ở một cửa hàng cà phê "Starbucks"

Cơ sở với một màu xanh lá cây "Starbucks' biểu tượng phục vụ du khách không chỉ hạng nhất cốc cà phê. Menu cà phê có một lựa chọn lớn các loại trà và một loạt các món tráng miệng, nóng và món khai vị lạnh. "Một bộ tiêu chuẩn của" menu Mỹ bao gồm bánh mì, bánh nướng xốp, bánh ngọt, bánh pho mát, bánh quy, nước giải khát. cà phê nước ngoài "Starbucks" nhượng quyền thương mại được cung cấp bởi các công ty Mỹ, hoàn tất danh sách các món ăn địa phương của nước nơi tổ chức đặt trụ sở.

Một mục riêng biệt về thu nhập - quà lưu niệm cà phê. Với logo "Starbucks" có thể được mua phát minh chính của công ty này - một chiếc nhẫn nhựa cho chiếc cúp bằng đồ uống nóng, và nữ trang khác nhau: huy hiệu, cốc uống nước, mũ và nhiều hơn nữa.

Nhượng quyền thương mại "Starbucks" bên ngoài nước Mỹ

Đầu: "Starbucks" - một trong những công ty nói rằng họ không bán nhượng quyền thương mại, thông tin này là ngay cả trên website chính thức của mạng lưới các quán cà phê. Tuy nhiên, trong tất cả các tổ chức của "Starbucks", hoạt động tại hơn 60 quốc gia trên toàn thế giới, khoảng 60% không thuộc trực tiếp đến công ty Mỹ, và hoạt động theo "thỏa thuận cấp phép", trong đó họ có quyền sử dụng nhãn hiệu hàng hóa và công nghệ.

Tại châu Âu, cũng như quê hương của công ty, quán cà phê nhượng quyền thương mại, "Starbucks", về nguyên tắc, không có sẵn cho bất cứ ai. Mở rộng mạng lưới ở đây là hoàn toàn do việc mua lại trụ sở chính của các mạng hiện có của nhà hàng nhỏ và quán cà phê.

Tại sao hợp tác với công ty "Starbucks"

Mặc dù thực tế rằng để đạt được một công ty nhượng quyền thương mại "Starbucks" - một nhiệm vụ vô cùng khó khăn, các ứng viên cho sự hợp tác với các công ty vẫn còn rất nhiều. Đây là chủ yếu là do sự hấp dẫn cao của thương hiệu cho công chúng, thời gian hoàn vốn ngắn các khoản đầu tư và danh tiếng xuất sắc cửa hàng trực tuyến. Ngoài việc có thể mở một quán cà phê dưới mua sắm nổi tiếng "Starbucks" thương hiệu, nhượng quyền thương mại của công ty này cung cấp cho các đối tác của mình một số ưu điểm:

• công thức nấu ăn uống đặc sản, món khai vị nóng và lạnh và món tráng miệng;

• truy cập vào một loạt các mạng "Starbucks;

• cơ hội, tham khảo ý kiến với công ty, để bổ sung cho thực đơn ẩm thực cổ truyền dân tộc;

• hỗ trợ và tư vấn trong công tác đào tạo cán bộ;

• khuyến nghị về thiết kế nội thất của các tổ chức, theo tiêu chuẩn được chấp nhận chung;

• tư vấn về việc tạo ra một bầu không khí ấm cúng, vốn có trong tất cả các tổ chức "Starbucks": âm nhạc, dịch vụ, làm việc với các du khách và vân vân.

Coffeehouses "Starbucks" bằng tiếng Nga

Nhượng quyền thương mại đầu tiên "Starbucks" xuất hiện tương đối gần đây, ở Nga, vào năm 2007. Trong một thời gian dài thủ đô Nga là thành phố duy nhất mà bạn có thể ghé thăm một quán cà phê, làm việc trên một giấy phép mạng. Và đến ngày hôm nay để kết luận một thỏa thuận cấp phép cho công việc ở Nga là khó khăn hơn nhiều so với nhiều nước khác. Lý do thận trọng và ngay cả điều này làm phương hại đến việc kinh doanh của Nga do công ty "Starbucks" không giấu - sự xuất hiện của các thương hiệu ở nước ta đã được đi trước bởi một thử nghiệm lớn của công ty Mỹ với công ty Nga, chỉ cần gán cà phê thương hiệu năm 2004.

Khó khăn chính là các thủ tục chung về cách để có được nhượng quyền thương mại "Starbucks" trên lãnh thổ của Nga, cũng như một mức giá duy nhất, vẫn không tồn tại. Mỗi ứng dụng được coi là cá nhân, các cuộc đàm phán về số lượng giao dịch được thực hiện trực tiếp với người nộp đơn.

Để trở thành một ứng cử viên nhượng quyền từ nước Nga sẽ phải liên hệ trực tiếp với đại diện công ty, rời khỏi trang web chính thức của ứng dụng "Starbucks" trên một tiếng Anh được kết nối. Trong ứng dụng, ngoài việc sẵn sàng hợp tác và tuân thủ mọi yêu cầu của giấy phép, bạn phải xác định dữ liệu, danh bạ, tên công ty của bạn (nếu có), mô tả những thành tựu của mình trong lĩnh vực kinh doanh và cơ hội tài chính vào lúc này.

Yêu cầu đối với "Starbucks" hợp tác

chuỗi quán cà phê yêu mến của mình uy tín kinh doanh. nhu cầu cao được thực hiện đến các cửa hàng cà phê của riêng mình, và để các tổ chức đó cung cấp "Starbucks" nhượng quyền thương mại. Điều kiện đưa ra bởi công ty cho bất kỳ và tất cả các đại lý, ai đó có thể dường như không thể thực hiện. Vì vậy, để có được một thương hiệu bằng cách hoàn thành các điều kiện sau:

• Người nộp đơn phải có một vị trí thích hợp: không nhỏ hơn 60 mét vuông. mét, sống động các huyện của một thành phố lớn, các cửa đều nằm ở phía nam hoặc phía đông bên. Ở đây, ưu tiên được dành cho cơ sở tại các cơ sở xã hội quan trọng - ga đường sắt, sân bay, trường đại học, bệnh viện và nhiều hơn nữa.

• Sự hiện diện của một lượng rắn của quỹ miễn phí.

• Cơ hội hợp tác sẽ làm tăng đáng kể, với điều kiện người nộp đơn đã có kinh nghiệm kinh doanh. Ví dụ, phát triển thành công kinh doanh riêng của mình.

• Là người đầu tiên xem xét các ứng dụng từ những người nổi tiếng và đã thành công.

Nhưng ngay cả khi nhượng quyền thương mại được phê duyệt và công ty bắt đầu hoạt động, công ty duy trì giám sát chặt chẽ và liên tục của việc thực hiện các điều kiện, chất lượng sản phẩm và dịch vụ. Trong việc xác định không tuân thủ các tiêu chuẩn của tất cả các quán cà phê, nhượng quyền thương mại "Starbucks" có thể cũng bị thu hồi.

Bao nhiêu mạng nhượng quyền thương mại của quán cà phê, "Starbucks"

Một tính năng của hợp tác với các mạng này của các cửa hàng nhượng quyền thương mại mà "Starbucks" đòi hỏi một sự đầu tư khá vững chắc. Theo các chuyên gia, xây dựng và trang trí của một mét vuông của cà phê sẽ có giá từ $ 2000. "Chia sẻ của sư tử" giá cao, tất nhiên, đi đến việc mua các thiết bị cần thiết và cơ sở vật chất trang trí nội thất. Trong cùng một lượng bao gồm chi phí mua sản phẩm, được biết đến, nên chất lượng phù hợp.

Vì vậy, nếu chúng ta tính toán vốn ban đầu, mà sẽ phải đầu tư vào các tổ chức và sắp xếp cà phê, mà không cần chi phí của căn phòng, có thể nói rằng nhượng quyền thương mại "Starbucks" ở Nga sẽ có giá khoảng 150-180.000 USD.

Làm thế nào có lợi nhuận là việc đầu tư vốn? Theo kinh nghiệm cà phê "Starbucks", hoạt động ở thủ đô và tại St Petersburg, chúng ta có thể kết luận rằng tất cả các chi phí đầy đủ bù đắp cho sự khiêm tốn so với tiêu chuẩn của thời kỳ kinh doanh - khoảng hai năm làm việc.