Quảng cáo nhắm mục tiêu "VKontakte": một hướng dẫn, thủ thuật, đánh giá

Một vài năm trước, chúng tôi không có ý tưởng như thế nào ý chí mạnh mẽ trong đời sống xã hội mạng lưới của chúng tôi. Họ đã không còn là chỉ là một "chủ đề" cho thanh thiếu niên. Ngày càng có nhiều công ty nổi tiếng, các chủ sở hữu của các doanh nghiệp lớn, các cửa hàng trực tuyến và doanh nghiệp tư nhân chỉ cần tạo một trang trên mạng và cộng đồng để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ.

Để thu hút thuê bao - khách hàng tiềm năng - có các công cụ khác nhau. Trên một trong những phương pháp này sẽ được thảo luận trong bài viết này.

quảng cáo nhắm mục tiêu "VKontakte": thông tin chung

nó là gì? Tại sao nó cần thiết? Có lẽ nó chỉ là một sự lãng phí tiền?

Trong một thời gian dài cho rằng "VKontakte" - mạng cho sinh viên. Nhưng nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng tình hình đang thay đổi. Bây giờ các mạng xã hội phổ biến của Nga trình bày một số lượng lớn khán giả dung môi, sẵn sàng để tìm hiểu về sự khác nhau các sản phẩm và dịch vụ và mua hàng. Những người này cần giúp đỡ với quyền truy cập vào thông tin đó. Nhưng khi trưởng vẫn còn và Giải Trí, đề nghị không nên quá xâm nhập. Điều gì làm cho một quảng cáo nhắm mục tiêu thành công "VKontakte". nó là gì?

Nếu chúng ta nói về các thành phần bên ngoài - đây là quảng cáo nhỏ, nằm ở bên trái của trang của bạn trong mạng xã hội. Chắc chắn tất cả mọi người chú ý với họ, nhưng không phải ai cũng biết làm thế nào họ xuất hiện và tại sao.

Trong thực tế, quảng cáo nhắm mục tiêu, "VKontakte" - một công nghệ cho phép để vẽ một số thông tin khách hàng liên quan (tiềm năng).

Các quảng cáo bao gồm tiêu đề, hình ảnh và mô tả ngắn. Theo nguyên tắc chung, đồng thời sẽ không được hiển thị trong hơn hai hoặc ba miếng. Để xem chi tiết, bạn cần phải bấm vào "Tất cả phiếu". Lý tưởng nhất, mỗi người trong số họ phải tuân theo các lợi ích của người trên mà trang "VKontakte" nó được. Sau khi tất cả, những quảng cáo thiết lập riêng cho mỗi người dùng.

Nhưng thực tế đôi khi khởi hành từ lý tưởng, vì yếu tố con người can thiệp.

lời khuyên có giá trị

cách tiếp cận rất cẩn thận đòi hỏi quảng cáo nhắm mục tiêu "VKontakte". Mẹo để chuẩn bị và khởi động sẽ có ích.

Nếu bạn không tuân theo họ, nó rất dễ dàng để "hợp nhất" tất cả các ngân sách theo kế hoạch và không đạt được bất kỳ kết quả.

Không phải mọi sản phẩm hay dịch vụ được bán bởi một nhắm mục tiêu tốt. Nếu đây là một số loại vật phẩm quý hiếm, theo mùa, không phải tất cả, hoặc quá đắt tiền, nó là tốt hơn để tìm kiếm các phương pháp khác khuyến mãi. Nó không bán bất cứ điều gì liên quan đến y học. Chỉ thích hợp cho việc nhắm vào hàng tiêu dùng.

Trước khi bạn chạy các quảng cáo, chuẩn bị và diễn ra trong nhóm của bạn, trên trang web hoặc trên nền tảng, mà sẽ cung cấp một sự chuyển tiếp người dùng, bài quảng cáo (trang đích). Nó là cần thiết mà mọi người không chỉ đến, mà còn quan tâm đến các thông tin đã bị trì hoãn, tôi muốn nghiên cứu một cách chi tiết, đăng ký hoặc tham gia vào nhóm, và lý tưởng - đặt phòng.

Bản thân quảng cáo cũng đòi hỏi một cách tiếp cận thận trọng. ảnh chất lượng cao hoặc đồ họa, rõ ràng và tươi sáng. Nhiệm vụ - để thu hút sự chú ý. Play trên những cảm xúc của người dân. Các văn bản ngắn gọn và vắn tắt. Nó phải đánh chính xác các mục tiêu, được viết bằng ngôn ngữ của khán giả (đối tượng mục tiêu), trên đó đặt cược được thực hiện. Quen thuộc không thể chấp nhận và thô lỗ. Không có khiếu nại về các "bạn"! Bạn không thể đi qua chừng mực.

Trước khi hiển thị đầy đủ nên đầu tiên kiểm tra các quảng cáo, đặt trong chi phí không quá 100 rúp. Tốt nhất là để thực hiện một vài thông báo về chủ đề tương tự, nhưng với những hình ảnh khác nhau, các tiêu đề và giải thích. Và trong số đó là đã có trong quá trình thử nghiệm để chọn lựa chọn tốt nhất.

Thiết lập mục tiêu quảng cáo "VKontakte"

Chúng tôi nhìn vào một thuật toán chi tiết.

giai đoạn sơ bộ - phân tích và thu thập thông tin. Xem trang của người sử dụng và tìm kiếm của họ, xác định lợi ích. Dựa trên những dữ liệu này, một bức chân dung của đối tượng mục tiêu, mà sẽ phải làm việc trong các chiến dịch quảng cáo.

Bắt đầu công việc bằng nhiều cách:

1. Nhấp vào chữ "quảng cáo" ở dưới cùng của trang của mình "VKontakte".

2. Nếu bạn có một cộng đồng (nhóm) có thể hoạt động thông qua nó. Vì vậy, có được nhanh hơn. Văn bản có dòng "cộng đồng quảng cáo."

Trong tùy chọn đầu tiên bạn sẽ phải thực hiện hai chuyển tiếp trước khi bạn bắt đầu tạo quảng cáo. Thứ hai dẫn trực tiếp đến nơi đặt quảng cáo nhắm mục tiêu "VKontakte". Làm thế nào để thiết lập công việc tiếp theo, nói với các mạng riêng của mình.

Đầu tiên, tải quảng cáo, chuẩn bị trước (văn bản + hình ảnh). Họ phải có một kích thước nhất định, cả về số lượng từ và chiều dài / chiều rộng của hình ảnh.

Sau đó, chúng tôi tiến hành các thiết lập các thông số khác nhau của CA của chúng tôi: tuổi, giới tính, vị trí, sở thích, tình trạng hôn nhân và vân vân. chỉ số như vậy có thể khá nhiều. Mà những người mất, tùy thuộc vào tình hình. Dưới đây là một ví dụ về nhắm mục tiêu.

Sau khi điền vào tất cả các lĩnh vực và tạo ra các quảng cáo đầu tiên sẽ xuất hiện tài khoản quảng cáo cá nhân, trong đó bạn có thể theo dõi như thế nào chiến dịch quảng cáo.

phương thức thanh toán

Một tùy chọn khác để nhắm mục tiêu.

Chọn nó giúp việc thử nghiệm quảng cáo, mà đã được đề cập ở trên.

Thiết nhắm mục tiêu quảng cáo "VKontakte" cho thấy hai phương thức thanh toán: cho các hiển thị và nhấp chuột. Tốt nhất là trước tiên hãy hiện thân đầu tiên, và sau đó di chuyển đến từng giây. Pay per click thường được sử dụng nhất khi bao gồm một khán giả rất lớn. Cho các giới thiệu - rẻ hơn và dễ dàng hơn.

khái niệm cơ bản và các điều kiện nhắm mục tiêu

Bảo hiểm - số lượng người đã nhìn thấy quảng cáo của bạn ít nhất một lần.

Chuyển tiếp - được đo bằng số. Đã bao nhiêu lần đã chuyển đề nghị này. Người dùng đã thực hiện chuyển đổi một thông báo lần thứ hai sẽ không hiển thị.

Hiển thị - số lần quảng cáo của bạn được hiển thị, "VKontakte".

CPC (giá mỗi nhấp chuột) - chỉ số về chi phí của quá trình chuyển đổi.

CPM - (chi phí cho mỗi lượt hiển thị) - chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị.

CTR (click-through rate) - khái niệm này cho thấy tính hiệu quả của quảng cáo và được tính bằng số lần xem bởi số lượng chuyển tiếp, nhân với 100%.

Những con số này xuất hiện trong một quảng cáo cá nhân trong việc tiến hành các văn phòng chiến dịch. Thay đổi cài đặt nhắm mục tiêu, bạn có thể kiểm soát các thông số nhất định.

ví dụ

Hơn điền vào tất cả các ô, các quảng cáo nhắm mục tiêu hiệu quả hơn hoạt động "VKontakte". Trường hợp (ví dụ thực tế), chúng tôi xem xét bây giờ.

cửa hàng trên internet hàng cho trẻ em đã quyết định tiến hành một chiến dịch quảng cáo. các đối tượng mục tiêu đã được xác định - phụ nữ tuổi từ 20-30 tuổi, lập gia đình, có con. Chuyển giao hàng của cửa hàng đó chỉ mang X. thành phố Tất cả các thông số này đã được thực hiện. Phương thức thanh toán - giới thiệu. Giá đề nghị - Bốn rúp. Khán giả - 10.000 người.

Các chiến dịch quảng cáo kéo dài hai tuần. Kết quả - 300.000 lượt truy cập và 700 hiệu ứng chuyển tiếp. CTR là 0,222%. Không phải là một con số rất cao.

Nếu các cửa hàng đã làm việc với giao hàng trên toàn nước Nga, những con số có lẽ đã khác. Và trong các thiết lập sẽ là tất cả những nơi mà chắc chắn sẽ làm tăng vùng phủ sóng.

Group (Cộng đồng) hoặc website: mà phải dẫn quá trình chuyển đổi từ quảng cáo

Nhắm mục tiêu quảng cáo "VKontakte" (Hướng dẫn về việc sử dụng trong số đó đã được đưa ra ở trên) và thực hành của chương trình sử dụng mà cho giá đủ nhỏ và bất kỳ hình thức đặc biệt của hàng hóa (dịch vụ) tốt hơn để gửi cho khách hàng để thành thạo gồm odnostranichnik. Nơi ông sẽ có thể đặt hàng ngay lập tức.

Với một phạm vi rộng lớn, chẳng hạn như các cửa hàng trực tuyến, quá trình chuyển đổi sẽ dẫn nhóm. Trong trường hợp này, mục tiêu không chỉ là một lần mua hàng và hợp tác lâu dài và thường xuyên bán hàng. Điều này áp dụng cho một loạt các nhà hàng, quán cà phê, cửa hàng bánh pizza, các trung tâm thể dục thẩm mỹ, bán hàng và giao hàng, và nhiều hơn nữa.

tính năng mới

Gần đây đã có một sự bổ sung thú vị - nhắm mục tiêu lại, mở rộng khả năng ban đầu của sản phẩm quảng cáo.

Nó cho phép bạn hiển thị quảng cáo đến những người mà bạn đã quen thuộc.

Điều này có thể thông qua việc tải trong các địa chỉ e-mail văn phòng quảng cáo, số điện thoại của những người mà bạn biết. Dữ liệu cũng có thể được thực hiện bằng cách đặt một đọc đặc biệt mã trên trang web.

nhắm mục tiêu ưu

Nhắm mục tiêu quảng cáo "VKontakte" cho phép bạn xác định rất chính xác và cho biết bức chân dung của đối tượng mục tiêu. Nhiều cư dân mạng thích nói về bản thân, cung cấp thông tin chi tiết về sở thích, nơi cư trú, tuổi tác và vân vân. Do đó, nó sẽ không khó để tìm thấy trong số hàng triệu thuê bao của họ "sở hữu" trên các đặc điểm mong muốn và cung cấp một cách chính xác những hàng hóa và dịch vụ mà sẽ được quan tâm đến họ.

Độ chính xác của việc nhắm mục tiêu khán giả cho phép bạn để đạt được một tình huống mà các quảng cáo và cung cấp cho khách hàng thấy mình, và không phải ngược lại.

phần kết luận

Vì vậy, nếu bạn muốn tăng doanh thu, để nói về một sản phẩm hay dịch vụ mới - để giúp quảng cáo nhắm mục tiêu "VKontakte". Xét về nhiều chủ doanh nghiệp nói gì về tính hiệu quả của loại hình này khuyến mãi. Nhưng chỉ khi cấu hình đúng và tổ chức chiến dịch.