Thị trườngMarketing Mẹo

Phương tiện truyền thông lập kế hoạch - là ... kế hoạch truyền thông trong quảng cáo. kế hoạch truyền thông: ví dụ

kế hoạch truyền thông - là một phần quan trọng của bất kỳ quá trình di chuyển hàng hóa trên thị trường, cho dù đó là một sản phẩm mới và không biết hoặc một thương hiệu nổi tiếng.

Bản chất của việc lập kế hoạch chiến dịch

Khái niệm cơ bản của kế hoạch truyền thông có nghĩa là bằng một cách tiếp cận có thẩm quyền thành lập, vị trí, và phát huy các thông điệp quảng cáo thông qua các phương tiện truyền thông và cổ điển khác
các kênh phân phối. Nói cách khác, một loạt các hoạt động cho phép ngân sách tiếp thị để đạt được những lợi ích tối đa phù hợp với các mục tiêu chính cơ bản chiến dịch. Bên cạnh đó, kế hoạch truyền thông - đây là một trong những giai đoạn của quá trình tổ chức phổ biến các hoạt động của bất kỳ công ty, nhưng đồng thời, quá trình này không chỉ lựa chọn các phương tiện phù hợp nhất của vị trí của thông điệp quảng cáo, mà còn hoạt động xuyên suốt cốt thép tâm lý và kinh tế của các chiến dịch đang diễn ra. Chỉ theo các quy tắc, bạn có thể đếm trên hiệu quả tối đa.

Các khái niệm về kế hoạch truyền thông là kế hoạch truyền thông, trong đó có tính đến các quảng cáo trong giới truyền thông dựa vào việc đạt được hiệu quả tối đa.

giai đoạn của kế hoạch truyền thông

Trước khi bạn bắt đầu lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo, nó là cần thiết để xác định những mục tiêu lớn và nhỏ. Theo truyền thống, chính là để thúc đẩy một dịch vụ hoặc sản phẩm trên thị trường, để kích thích tăng trưởng doanh thu, nâng cao nhận thức của người tiêu dùng và trung thành với sản phẩm hoặc thương hiệu, sự hình thành của hình ảnh của sản phẩm, công ty hay cá nhân. Các mục tiêu được thể hiện trong điều kiện cụ thể (số hoặc tỷ lệ phần trăm), có thể được đặc trưng bởi mức độ bán hàng, lòng trung thành và nhận thức của các đối tượng mục tiêu, cũng như phản hồi từ khách hàng tiềm năng. Sau khi lập nhiệm vụ, bạn có thể bắt đầu bằng văn bản về kế hoạch truyền thông.

Lập kế hoạch truyền thông

kế hoạch truyền thông bao gồm các mục sau đây:

- Mô tả đầy đủ là loại được chọn quảng cáo.

Thông thường, tùy chọn này là rộng lớn nhất. Ở đây bạn chọn phương pháp cho vấn đề quảng cáo (cho dù quảng cáo hợp lý hoặc tình cảm), bản chất của xúc tiến kế hoạch (với hiển thị, nemediynaya, phức tạp), việc cung cấp thông điệp quảng cáo (theo mẫu mềm hoặc cứng), mức độ sử dụng các sản phẩm quảng cáo hình ảnh (trực tiếp, gián tiếp, ẩn) d và t..

Tất cả những thông số được xác định bởi chu kỳ sống của sản phẩm và nhận thức của các đối tượng mục tiêu chính của sản phẩm hoặc dịch vụ, kết quả cuối cùng mong muốn và khả năng tài chính.

Cũng trong phần này mô tả các loại hình quảng cáo dựa trên những gì vị trí kênh sẽ được sử dụng để thực hiện. Nó có thể được in tài liệu, video hoặc audio clip, triển lãm hay một PR-action.

Trong cùng một đoạn bao gồm tất cả các đặc điểm cá nhân, bao gồm các thiết lập đối tượng mục tiêu, bản chất của đối tượng quảng cáo, phân bố địa lý của nó và cường độ của các tác động đối với người tiêu dùng.

- Xác định các kênh hoặc các kênh phân phối.

Cổ điển phương tiện truyền thông, quảng cáo trên Internet, và vân vân của BTL. D.

- Giải thích từ ngữ của vị trí.

Ngoài tổng thời gian của tất cả các sự kiện, mặt hàng này bao gồm các kế hoạch chương trình quảng cáo phát sóng trên truyền hình hoặc đài phát thanh, một dấu hiệu của ngày phát hành của thông điệp dưới dạng in, các điều khoản của việc tham gia vào triển lãm và thời gian khác của chiến dịch.

- Xác định giá trị của các chiến dịch quảng cáo.

Trong phần này của kế hoạch truyền thông để vẽ tất cả các chi phí tài chính của bài viết sáng tạo, vị trí và quảng bá.

- Xác định các cách thức thanh toán.

Thanh toán không gian quảng cáo có thể là một phương pháp hàng loạt, một lần, trao đổi, có trụ sở bảo trợ và t. D.

- Hiệu quả.

Hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo được xác định biện pháp để đạt được các mục tiêu.

Những vấn đề được giải quyết kế hoạch truyền thông?

Nhiệm vụ quy hoạch phương tiện truyền thông bao gồm:

- Các hoạt động phân tích (xác định các thông số của đối tượng mục tiêu, tình hình thị trường, đối thủ cạnh tranh, cơ hội tiếp thị, vv ...);

- cách diễn đạt các mục tiêu của một chiến dịch quảng cáo;

- giai đoạn lập kế hoạch và thiết lập một khung thời gian cho việc thực hiện;

- định nghĩa về kênh phân phối của thông điệp quảng cáo;

- xác định hiệu quả mong muốn trên cơ sở các chỉ tiêu cơ bản của kế hoạch truyền thông;

- phân bổ ngân sách.

tùy chọn kế hoạch truyền thông

kế hoạch truyền thông trong quảng cáo có thể được lý thuyết và thực tiễn. Khu phức hợp bao gồm phần lý thuyết của việc tính toán hiệu suất của chiến dịch quảng cáo, thu thập dữ liệu và xử lý tất cả các thông số phổ thông trên cơ sở phương pháp thống kê hiện đại.

Phần thực hành bao gồm đã làm việc trực tiếp với các công ty khách hàng, thực hiện và hỗ trợ của tất cả các hoạt động lập kế hoạch theo chiến dịch. Cách tiếp cận định tính đến kế hoạch truyền thông thực tế giúp tiết kiệm ngân sách tại cùng một thời gian để đạt được tất cả các mục tiêu. Nhờ nghiên cứu này, các thông điệp quảng cáo được chia thành các loại dựa trên thời gian chiến dịch, nhóm hàng hóa, màn hình hiển thị thời gian, mà còn quy định cách tiếp cận âm thanh nhất để tạo ra các kế hoạch truyền thông.

các chỉ số quan trọng của kế hoạch truyền thông

- Đánh giá hoặc TVR giá trị - tỷ lệ phần trăm của toàn bộ đối tượng mục tiêu, mà nhìn thấy một trong những sự kiện truyền thông tại một số điểm, để một trong đó có thể nhìn thấy cô ấy.

- Đạt & Bìa (quy mô và bảo hiểm) - một chỉ số về tổng số lượng người đã đã có thể nhìn thấy hoặc nghe các thông điệp quảng cáo trong cùng một chiến dịch.

- TRP - đánh giá tổng thể, tính cho một loại mục tiêu nhất định.

- OTS - một chỉ số tiềm năng của số lần rằng thông điệp này có thể được nhìn thấy.

- GRP - tổng xếp hạng của tất cả các kết quả đầu ra của thông điệp quảng cáo trong tất cả các phương tiện truyền thông cho một chiến dịch.

- Tần số (sạch sẽ) - số lượng thông điệp quảng cáo, mà sẽ liên hệ với từng người của đối tượng mục tiêu dự định.

- Chỉ số T / U (index tuân thủ) - tỷ lệ ấn khán giả từ nhóm đối tượng để các ấn phẩm khán giả nói chung.

- CPP - chi phí điểm xếp hạng, chi phí để đạt được nó.

- CPT - hàng ngàn chi phí con số địa chỉ liên lạc.

Một xu hướng mới trong kế hoạch truyền thông

Một trong những yếu tố mới của kế hoạch truyền thông được quảng cáo trên Internet. Trong bối cảnh này, internet có thể được coi là một trong những trang web cho các thông điệp quảng cáo. Với phổ biến của nó, và thâm nhập sâu rộng trong cuộc sống hàng ngày của chúng tôi, ông đã trở thành gần như một trong những điểm mấu chốt trong kế hoạch truyền thông. Ví dụ về việc sử dụng các kênh phân phối khác nhau. Nó có thể là quảng cáo theo ngữ cảnh, và vị trí của biểu ngữ, pop-up và nhiều hơn nữa. Phương tiện truyền thông lập kế hoạch - là một tập hợp các hoạt động quảng bá, tiếp cận hợp lý mà là một thành phần cơ bản của quảng bá sản phẩm thành công.

các phương tiện truyền thông có kế hoạch hành động là gì?

kế hoạch truyền thông - là một phần quan trọng của bất kỳ hoạt động quảng cáo. Và kế hoạch truyền thông kiến thức là chìa khóa cho sự thành công của việc đạt được mục tiêu. Làm thế nào kế hoạch truyền thông có thể trông vào hành động? Ví dụ, hãy xem xét việc sắp xếp cho thông điệp quảng cáo về sự kiện trên radio. Chúng ta cần phải thông báo cho công chúng về việc mở một siêu thị. Trước khi chúng ta có thể xác định những gì đài phát thanh sẽ là nền tảng của chúng tôi để thích ứng với nhu cầu để phân tích nó và hiểu đối tượng mục tiêu của bạn, cho dù nó đáp ứng các tiêu chí của chúng tôi.

Như một quy luật, việc khai trương siêu thị là quan tâm nhiều hơn trong gia đình của người dân ở mọi lứa tuổi. Nhiều quảng cáo như vậy được thiết kế cho các khán giả nữ. Vì vậy, trên cơ sở đó, chúng tôi rất quan tâm đến các đài phát thanh rằng nhắm mục tiêu phụ nữ. Đối tượng này sẽ được chia thành hai bộ phận: các bà nội trợ và phụ nữ làm việc. Cả hai nghe radio vào ban ngày, khi tham gia vào các công việc trong văn phòng hay ở nhà, vì vậy phung phí vào một thời điểm đắt hơn trong thời gian thủ không có ý nghĩa. Trong trường hợp hiệu quả cao hơn có thể đạt được do tần số lần lặp lại. Để tiết kiệm tiền, bạn cũng có thể từ chối quảng cáo vào cuối tuần hoặc hạn chế tối đa số lần lặp lại.

Theo truyền thống, quảng cáo trên đài phát thanh là tốt hơn để bắt đầu chậm nhất là hai tuần trước khi sự kiện chính thức. Kế hoạch truyền thông thời điểm này chỉ bắt buộc, bởi vì nó là số ngày, nhân với số lần lặp lại cho một trong số họ, xác định số lượng các chi phí cơ bản. chi phí đoạn còn phải ghi rõ chi phí của việc tạo ra các đoạn quảng cáo.

Để tối ưu hóa chi phí chiến dịch quảng cáo, bạn cũng có thể cung cấp cho đài phát thanh một trao đổi toàn bộ hoặc một phần. Ví dụ, bạn có thể cung cấp cho họ phát sóng trong siêu thị của bạn cho một thời gian nhất định. Đổi lại, họ có thể thoả thuận để giảm chi phí của một điểm duy nhất (phát sóng) cho clip âm thanh của bạn, hoặc đặt quảng cáo của bạn miễn phí.

Sau khi thực hiện một chiến dịch quảng cáo được xác định bởi hiệu quả của nó phù hợp với các mục tiêu dự kiến và mức độ thành tích của họ.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 vi.delachieve.com. Theme powered by WordPress.