Vai trò của nghiên cứu marketing

Bây giờ nó là không thể tưởng tượng bất kỳ doanh nghiệp có thể được bắt đầu hoặc chạy mà không có việc sử dụng các công cụ tiếp thị. Bắt đầu kinh doanh riêng của bạn đòi hỏi không chỉ có một lượng lớn tiền mặt, mà còn ý tưởng, đó sẽ là một thành công. Và làm thế nào để kiểm tra xem ý tưởng của bạn là nhu cầu? Những bộ phận dân cư nó sẽ có giá trị?

Dựa trên các công ty nghiên cứu thị trường có thể thay đổi các hoạt động của bạn. Những nghiên cứu này đã được tiến hành với mục đích thu thập thông tin và phân tích các lợi ích của người tiêu dùng, đặc điểm, ý tưởng để cải thiện và quảng bá sản phẩm trên thị trường. Bạn có thể đặt một nghiên cứu thị trường để xác định đối thủ cạnh tranh trong khuôn mặt và trên thành công của họ trên thị trường. Nhiệm vụ ở đây khá khác nhau.

Kết quả của các thủ tục này để giúp các nhà quản lý trong việc đưa ra quyết định về việc lựa chọn thị trường, mục tiêu khán giả, khu vực, chiến lược kinh doanh và sự phát triển của các biện pháp thực hiện của họ theo dõi.

Các loại nghiên cứu như vậy chỉ có hai, nhưng họ, đến lượt nó, được chia thành các loài khác. nghiên cứu bàn dựa trên dữ liệu thứ cấp, có thể được tìm thấy trong các nguồn chính thức, số liệu thống kê nhà nước các ấn phẩm, công ty thương mại và các hiệp hội, vv Vì vậy, bạn có thể nhận được một ý tưởng về các xu hướng chung của thị trường, các hành động của đối thủ. Nhưng điều này chỉ có thể là bước đầu tiên và có thể được yêu cầu của các phương pháp khác.

phương pháp trường được đề xuất để phân tích sâu hơn. Họ được chia thành định tính và định lượng, nhưng tất cả đều liên quan đến thông tin liên lạc trực tiếp với khách hàng tiềm năng. Đây có thể là một cuộc khảo sát, phỏng vấn, khảo sát qua điện thoại, câu hỏi qua đường bưu điện.

Những phương pháp này có ưu và nhược điểm của họ, và sự lựa chọn phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Hầu hết các cuộc khảo sát phải mất một ít thời gian, và được phỏng vấn đã không tiết lộ lý do và sắc thái.

Có một loại đặc biệt của giống như một cuộc phỏng vấn nhóm tập trung (FGI), ngụ ý một sâu dài thảo luận với một nhóm được lựa chọn đặc biệt số người được hỏi rằng tiết lộ sự tiến bộ của lý luận của người tiêu dùng về vấn đề này, cho phép nhìn vào thư mục gốc của quá trình này và thực hiện nghiêm túc quy hoạch bắt đầu tin tức.

Mỗi công ty có thể đặt hàng nghiên cứu theo khả năng và mục tiêu của họ, nhưng làm mà không có nó hoàn toàn không thể. Khách hàng tại thị trường này là các ngân hàng, các nhà cung cấp dịch vụ Internet và các công ty truyền thông khác, các công ty bán lẻ, nhà hàng và tất cả các loại của các doanh nghiệp thuộc lĩnh vực tiêu thụ. Do đó, không nên cố gắng để phát triển công việc kinh doanh "một cách mù quáng", giá trị của vật liệu như vậy sẽ trả cho chính nó nhiều lần.